| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1. 绪论 | 第8-18页 |
| ·导言 | 第8-10页 |
| ·文献综述 | 第10-14页 |
| ·品牌的科学含义 | 第10-12页 |
| ·体育赛事品牌运营的研究状况 | 第12-14页 |
| ·本文概要与结构体系 | 第14-15页 |
| ·研究思路 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-18页 |
| ·文献资料法 | 第16页 |
| ·专家访谈法 | 第16-17页 |
| ·问卷调查法 | 第17-18页 |
| ·第一套问卷 | 第17页 |
| ·第二套问卷 | 第17-18页 |
| ·数理统计法 | 第18页 |
| ·逻辑分析法 | 第18页 |
| 2. CVA 联赛经营策略 | 第18-27页 |
| ·CVA 联赛宏观环境 | 第18-19页 |
| ·人口环境 | 第18-19页 |
| ·经济环境 | 第19页 |
| ·社会文化环境 | 第19页 |
| ·CVA 联赛微观环境 | 第19-21页 |
| ·全国排球联赛本身 | 第20页 |
| ·全国排球联赛的开发 | 第20页 |
| ·合作者 | 第20-21页 |
| ·建设CVA 联赛品牌是全国排球联赛发展的必然选择 | 第21-26页 |
| ·全国排球联赛市场化进程 | 第21-25页 |
| ·全国排球联赛走品牌经营之路势在必行 | 第25-26页 |
| ·小结 | 第26-27页 |
| 3. CVA联赛品牌解密 | 第27-40页 |
| ·CVA联赛品牌剖析 | 第27-34页 |
| ·CVA联赛品牌名称 | 第27-29页 |
| ·CVA联赛品牌标识 | 第29-30页 |
| ·CVA联赛品牌知名度 | 第30-31页 |
| ·CVA联赛品牌美誉度 | 第31-32页 |
| ·CVA联赛品牌忠诚度 | 第32-33页 |
| ·附着在CVA 联赛品牌上的其他资产 | 第33-34页 |
| ·CVA 联赛的SWOT 分析 | 第34-39页 |
| ·优势 | 第35-36页 |
| ·机遇 | 第36-38页 |
| ·威胁 | 第38-39页 |
| ·劣势 | 第39页 |
| ·小结 | 第39-40页 |
| 4. 全国排球联赛的目标及其实现 | 第40-50页 |
| ·全国排球联赛目标及现实观众特征 | 第40-45页 |
| ·全国排球联赛目标 | 第40-41页 |
| ·现阶段全国排球联赛观众特征 | 第41-43页 |
| ·现阶段全国排球联赛观众人数分析 | 第43-44页 |
| ·二十世纪八十年代排球情结造就了当前全国排球联赛的主体观众 | 第44-45页 |
| ·全国排球联赛的生命周期特征 | 第45-49页 |
| ·产品生命周期理论 | 第45-46页 |
| ·NBA 生命周期的划分 | 第46-48页 |
| ·全国排球联赛生命周期的划分 | 第48-49页 |
| ·小结 | 第49-50页 |
| 5. CVA 联赛品牌战略 | 第50-87页 |
| ·CVA 联赛的品牌定位 | 第50-58页 |
| ·定位理论与CVA 产品 | 第50-52页 |
| ·CVA 联赛品牌的定位 | 第52-58页 |
| ·CVA 联赛的品牌形象 | 第58-69页 |
| ·提高CVA 联赛质量，塑造CVA 联赛优质产品形象 | 第58-61页 |
| ·结合大学生，打造CVA 联赛文化 | 第61-67页 |
| ·青春、爱国、娱乐是CVA 联赛CI 设计的主调 | 第67-68页 |
| ·打造CVA 联赛良好信誉 | 第68-69页 |
| ·CVA 联赛品牌的包装 | 第69-74页 |
| ·国家队成绩是打造CVA 联赛品牌的催化剂 | 第69-71页 |
| ·明星球员是CVA 联赛的金字招牌 | 第71-72页 |
| ·娱乐活动是CVA 联赛品牌包装的重点 | 第72-74页 |
| ·CVA 联赛品牌的整合营销传播 | 第74-83页 |
| ·整合营销传播理论的引入 | 第74-75页 |
| ·CVA 联赛品牌信息的创造、传送 | 第75-79页 |
| ·CVA 联赛品牌的市场营销传播 | 第79-83页 |
| ·CVA 联赛品牌风险防范 | 第83-86页 |
| ·CVA 联赛的风险来源 | 第83-84页 |
| ·CVA 联赛品牌风险控制的基本策略 | 第84-86页 |
| ·小结 | 第86-87页 |
| 6. 结论与建议 | 第87-89页 |
| ·结论 | 第87-88页 |
| ·建议 | 第88-89页 |
| 7. 致谢 | 第89-90页 |
| 8. 参考文献 | 第90-94页 |
| 附件一：访谈提纲 | 第94-95页 |
| 附件二：俱乐部调查问卷 | 第95-96页 |
| 附件三：全国排球联赛（CVA）联赛调查问卷 | 第96-97页 |
