对企业品牌资产建设的方法和策略研究
| 引言 | 第1-10页 |
| 第一部分 品牌资产概述 | 第10-23页 |
| 一、品牌资产概念的提出 | 第10-19页 |
| (一) 国际和国内品牌资产定义 | 第10-12页 |
| (二) 品牌资产的构成 | 第12-17页 |
| (三) 品牌资产和品牌资本的比较分析 | 第17-18页 |
| (四) 品牌和品牌资产的比较分析 | 第18-19页 |
| (五) 企业品牌资产建设的内涵和外延 | 第19页 |
| 二、品牌资产建设的国内现状 | 第19-23页 |
| (一) 渐入正轨的品牌资产建设 | 第19-20页 |
| (二) 品牌资产建设存在的问题 | 第20-23页 |
| 第二部分 品牌资产的特征和功能 | 第23-27页 |
| 一、品牌资产的“无形”特征 | 第23-24页 |
| (一) 从无形资产的定义及特征看品牌资产 | 第23-24页 |
| (二) 从无形资产分类看品牌资产 | 第24页 |
| 二、品牌资产的附加值功能 | 第24-27页 |
| (一) 更高的忠诚度 | 第25页 |
| (二) 更稳定的价格水平 | 第25-26页 |
| (三) 中间商更多的支持与合作 | 第26页 |
| (四) 更低的成本 | 第26页 |
| (五) 更多的许可证经营机会 | 第26页 |
| (六) 额外的品牌扩展机会 | 第26-27页 |
| 第三部分 品牌资产价值评估 | 第27-36页 |
| 一、品牌资产价值评估的作用和要求 | 第27-28页 |
| (一) 品牌资产价值评估的作用 | 第27页 |
| (二) 对评估方式和评估机构及人员的要求 | 第27-28页 |
| 二、品牌资产价值评估的特点 | 第28-31页 |
| (一) 区别于有形资产评估的特点 | 第28-29页 |
| (二) 区别于商标评估的特点 | 第29-30页 |
| (三) 区别于名牌评定的特点 | 第30-31页 |
| 三、品牌资产价值评估的步骤 | 第31页 |
| 四、品牌资产价值评估的方法 | 第31-36页 |
| (一) 市价法 | 第31-33页 |
| (二) 成本法 | 第33-34页 |
| (三) 收益现值法 | 第34-36页 |
| 第四部分 从品牌命名看品牌资产建设 | 第36-42页 |
| 一、品牌命名的一般理论和步骤 | 第36-40页 |
| (一) 命名分类 | 第36-37页 |
| (二) 命名原则 | 第37-39页 |
| (三) 命名步骤 | 第39-40页 |
| 二、品牌命名策略 | 第40-42页 |
| (一) “单一品牌名”策略 | 第40页 |
| (二) “多品牌名”策略 | 第40页 |
| (三) “主副品牌名”策略 | 第40-42页 |
| 第五部分 品牌资产延伸 | 第42-50页 |
| 一、品牌资产延伸的作用 | 第42-43页 |
| (一) 易于接受 | 第42页 |
| (二) 多种选择 | 第42页 |
| (三) 经济划算 | 第42页 |
| (四) 扩大影响 | 第42-43页 |
| 二、品牌资产延伸的内涵 | 第43-44页 |
| (一) 核心价值理念的延伸 | 第43页 |
| (二) 忠诚度的延伸 | 第43页 |
| (三) 知名度的延伸 | 第43页 |
| (四) 认知度的延伸 | 第43-44页 |
| (五) 联想度的延伸 | 第44页 |
| 三、品牌资产延伸的外延——品牌延伸 | 第44-50页 |
| (一) 品牌延伸的提出 | 第44-45页 |
| (二) 品牌延伸和产品组合的关系 | 第45页 |
| (三) 品牌延伸的相关性因素 | 第45-46页 |
| (四) 品牌延伸的步骤 | 第46页 |
| (五) 品牌延伸的策略 | 第46-48页 |
| (六) 品牌延伸的方向 | 第48-50页 |
| 第六部分 品牌资产建设的实例考察与分析 | 第50-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 后记 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 中文详细摘要 | 第58-70页 |
