| 第1章 绪论 | 第1-12页 |
| 1．1 论文的写作背景 | 第9页 |
| 1．2 论文的写作思路 | 第9-10页 |
| 1．3 本课题与思想政治工作的对接 | 第10-12页 |
| 第2章 品牌及网络品牌的出现 | 第12-20页 |
| 2．1 品牌的含义 | 第12-13页 |
| 2．2 品牌的特征 | 第13-14页 |
| 2．2．1 品牌的表象性 | 第13页 |
| 2．2．2 品牌的专有性 | 第13页 |
| 2．2．3 品牌是企业的无形资源 | 第13-14页 |
| 2．2．4 品牌的扩张性 | 第14页 |
| 2．2．5 品牌的风险性 | 第14页 |
| 2．3 品牌的作用 | 第14-16页 |
| 2．3．1 品牌帮助消费者识别购买商品 | 第14-15页 |
| 2．3．2 品牌是企业核心价值观的体现 | 第15页 |
| 2．3．3 品牌是质量和信誉的保证 | 第15页 |
| 2．3．4 品牌为企业带来高利润 | 第15-16页 |
| 2．4 品牌的历史 | 第16页 |
| 2．5 网络品牌的诞生 | 第16-19页 |
| 2．5．1 品牌与科技结合 | 第16-17页 |
| 2．5．2 网络品牌的构成要素 | 第17-18页 |
| 2．5．3 因特网对品牌产生的冲击 | 第18-19页 |
| 2．5．4 网络品牌建设的含义 | 第19页 |
| 2．6 本章小结 | 第19-20页 |
| 第3章 实现传统品牌的网络化过渡 | 第20-29页 |
| 3．1 传统品牌发展网络品牌与e品牌的区别 | 第20-21页 |
| 3．2 拥有传统知名品牌的优势 | 第21-22页 |
| 3．3 传统品牌与网络品牌的联合 | 第22-23页 |
| 3．4 实现品牌网络化的平稳过渡 | 第23-28页 |
| 3．4．1 实施有利于品牌成长的过渡 | 第23-25页 |
| 3．4．2 对因特网不透彻的认识阻碍平稳过渡 | 第25-26页 |
| 3．4．3 网络与主流媒体并重 | 第26-27页 |
| 3．4．4 过渡过程中应当注意的问题 | 第27-28页 |
| 3．5 本章小结 | 第28-29页 |
| 第4章 网络品牌建设中的误区及经验 | 第29-38页 |
| 4．1 20世纪90年代网络品牌建设及误区 | 第29-35页 |
| 4．1．1 因特网可以使品牌迅速扩展 | 第29-30页 |
| 4．1．2 24小时恭候的网站可以淡化消费者的需要 | 第30-31页 |
| 4．1．3 网站开通后人们自然会找到它 | 第31-32页 |
| 4．1．4 网络为小公司提供了与大公司抗衡的机会 | 第32-33页 |
| 4．1．5 市场会自然的界定和理解品牌 | 第33-34页 |
| 4．1．6 品牌可以交给广告代理商或者网站设计者去做 | 第34页 |
| 4．1．7 能吸引访问者目光的网站必须配有丰富的图片资料 | 第34-35页 |
| 4．2 网络品牌建设历史总结 | 第35-37页 |
| 4．2．1 经验总结 | 第35-36页 |
| 4．2．2 网络品牌建设理论 | 第36-37页 |
| 4．3 本章小结 | 第37-38页 |
| 第5章 企业建设网络品牌的程序 | 第38-74页 |
| 5．1 发现阶段 | 第38-45页 |
| 5．1．1 定义和理解品牌 | 第38-40页 |
| 5．1．2 进行视觉品牌分析 | 第40-41页 |
| 5．1．3 寻找适当的品牌服务 | 第41-42页 |
| 5．1．4 竞争差异 | 第42-44页 |
| 5．1．5 商业计划与品牌建设相结合 | 第44-45页 |
| 5．2 市场调查有助于网络品牌建设 | 第45-50页 |
| 5．2．1 市场调查的价值 | 第45-46页 |
| 5．2．2 传统调查方式与网络品牌 | 第46-47页 |
| 5．2．3 传统调查方式在因特网领域的演变 | 第47-49页 |
| 5．2．4 传统与网络结合实现品牌和消费者的双赢 | 第49-50页 |
| 5．3 设计构思阶段 | 第50-57页 |
| 5．3．1 网络品牌与传统品牌构思的比较 | 第50-52页 |
| 5．3．2 避免草率的品牌构思 | 第52-53页 |
| 5．3．3 确立品牌结构层次 | 第53-55页 |
| 5．3．4 网站设计有助于提升品牌价值 | 第55-57页 |
| 5．4 表达阶段 | 第57-66页 |
| 5．4．1 文字表达阶段 | 第57-62页 |
| 5．4．2 视觉和有形表达阶段 | 第62-66页 |
| 5．5 实施阶段 | 第66-71页 |
| 5．5．1 推出新的网络品牌 | 第66-67页 |
| 5．5．2 市场宣传 | 第67-69页 |
| 5．5．3 网络品牌的维护 | 第69-70页 |
| 5．5．4 网络品牌的再发现 | 第70-71页 |
| 5．6 中国网络品牌发展现状分析 | 第71-73页 |
| 5．7 本章小结 | 第73-74页 |
| 结论 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
