| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 1 前言 | 第11-12页 |
| ·研究的重要性 | 第11页 |
| ·研究必要性 | 第11-12页 |
| ·研究的可行性 | 第12页 |
| 2 文献综述 | 第12-19页 |
| ·关于品牌的研究 | 第12-14页 |
| ·关于NBA文化的传播现状 | 第14页 |
| ·关于体育组织官网的研究 | 第14-15页 |
| ·关于NBA官方网站的研究 | 第15-16页 |
| ·关于提升网站建设的研究 | 第16页 |
| ·关于NBA营销策略的研究 | 第16-17页 |
| ·关于网络媒体的营销理念 | 第17-18页 |
| ·关于中国篮球市场受众的研究 | 第18-19页 |
| ·关于NBA新闻报道的研究 | 第19页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第19-20页 |
| ·研究对象 | 第19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·数理统计法 | 第20页 |
| ·文献资料法 | 第20页 |
| ·逻辑论证法 | 第20页 |
| ·文本分析法 | 第20页 |
| 4 分析与讨论 | 第20-60页 |
| ·品牌以及NBA品牌 | 第20-29页 |
| ·定义 | 第20-21页 |
| ·品牌构建流程 | 第21页 |
| ·NBA以及NBA品牌 | 第21-23页 |
| ·NBA在中国的传播 | 第23-27页 |
| ·体育网站的分类 | 第27-29页 |
| ·传播策略 | 第29-35页 |
| ·定义 | 第29-32页 |
| ·网站传播策略的表现形式 | 第32-35页 |
| ·NBA官网传播内容的对比 | 第35-51页 |
| ·导航条以及下拉菜单内容设置对比 | 第35-45页 |
| ·NBA中英文官网重点版块内容对比 | 第45-51页 |
| ·NBA中英文官网传播手段以及方式对比 | 第51-58页 |
| ·网站架构 | 第51-53页 |
| ·NBA中英文官网媒体整合程度对比 | 第53-58页 |
| ·NBA官方网站传播内容以及特点 | 第58-60页 |
| ·官方网站内容的五个类别 | 第59页 |
| ·NBA官方网站的主要传播内容 | 第59-60页 |
| ·形象宣传信息建设的重要性 | 第60页 |
| ·NBA官方网站常用传播渠道 | 第60页 |
| 5 结论与建议 | 第60-65页 |
| ·结论 | 第60-61页 |
| ·建议 | 第61-65页 |
| ·完善传播信息的层次性 | 第61-62页 |
| ·网络传播符号的灵活性与多样性 | 第62页 |
| ·加强信息发布的权威性以及阅读的趣味性 | 第62页 |
| ·重视搜索栏的功能以及关键字的设定 | 第62-63页 |
| ·注重媒体渠道的整合,重视新媒体的作用 | 第63页 |
| ·增加服务信息的比例,延伸赛事产品价值 | 第63-64页 |
| ·增加传播的连续性,避免因利益分歧而产生分割受众的局面 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 附录 | 第68-69页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第69页 |