| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 1 前言 | 第10-13页 |
| ·选题背景 | 第10-12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12-13页 |
| ·理论意义 | 第12页 |
| ·实践意义 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-17页 |
| 3 研究对象与方法 | 第17-18页 |
| ·研究对象 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·文献资料法 | 第17页 |
| ·比较分析法 | 第17页 |
| ·案例研究法 | 第17-18页 |
| ·逻辑分析法 | 第18页 |
| 4 分析与讨论 | 第18-59页 |
| ·体育营销传播的概念界定 | 第18-26页 |
| ·营销传播的概念界定 | 第18-21页 |
| ·营销传播的涵义 | 第18-20页 |
| ·营销传播的特点 | 第20-21页 |
| ·体育营销传播的概念界定 | 第21-26页 |
| ·体育营销传播的涵义 | 第21-23页 |
| ·体育营销传播的特点 | 第23-26页 |
| ·NBA与CBA的营销传播方式比较分析 | 第26-53页 |
| ·赛场传播比较 | 第28-39页 |
| ·作为核心价值产品的赛事 | 第28-33页 |
| ·作为形式产品的体育展示 | 第33-39页 |
| ·媒体运用比较 | 第39-47页 |
| ·电视媒介传播 | 第39-45页 |
| ·网络媒介传播 | 第45-47页 |
| ·活动营销比较 | 第47-53页 |
| ·明星效应的挖掘力度 | 第48-50页 |
| ·公益活动的开展情况 | 第50-53页 |
| ·体育(赛事)营销传播策略 | 第53-59页 |
| ·以精彩赛事和体育展示为代表的产品营销 | 第53-55页 |
| ·以电视营销和网络营销为代表的媒介营销 | 第55-57页 |
| ·以明星效应和公益活动为代表的事件营销 | 第57-59页 |
| 5 结论与建议 | 第59-61页 |
| ·结论 | 第59-60页 |
| ·以赛制和水准为基础,在赛场传播中融入体育展示 | 第59页 |
| ·电视媒介与网络媒介优势互补,相得益彰 | 第59页 |
| ·挖掘明星效应,开展公益活动,增进交流互动,形成良好口碑 | 第59-60页 |
| ·建议 | 第60-61页 |
| ·运用体育营销传播理论,增强赛事营销传播意识 | 第60页 |
| ·以受众为中心,全方位包装赛事,有力传递赛事产品和服务信息 | 第60页 |
| ·结合传统媒介与新媒体,拓展赛事传播渠道,扩大知名度和影响力 | 第60页 |
| ·运用明星带动效应,开展公益宣传活动,树立良好赛事形象 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录 | 第65-66页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第66页 |
