| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| CHAPTER ONE INTRODUCTION | 第10-16页 |
| CHAPTER TWO ADVERTISING IN CHINA | 第16-20页 |
| CHAPTER THREE TRADITIONAL CULTURAL IMPACT ON CHNIESE DVETISING | 第20-26页 |
| ·Giving Prominence to “Benevolence” | 第20-21页 |
| ·Thinking Highly of “Filial Piety” | 第21页 |
| ·Devoting Great Attention to Familial Relationship | 第21-22页 |
| ·Traditions of Sincere and Trustworthiness | 第22-23页 |
| ·Group Consensus | 第23页 |
| ·Past-time Orientation | 第23-24页 |
| ·Social Hierarchy | 第24-26页 |
| CHAPTER FOUR RESEARCH REVIEW | 第26-30页 |
| CHAPTER FIVE CULTURAL VALUE AND ADVERTISING | 第30-32页 |
| CHAPTER SIX THEORETICAL FRAMEWORKS OF RESEARCH | 第32-38页 |
| ·Collectivism V.S. Individualism | 第32-34页 |
| ·Pollay’s Value Formulation | 第34-35页 |
| ·Rational & Emotional Appeals | 第35-38页 |
| CHAPTER SEVEN RESEARCH QUESTIONS & HYPOTHESES | 第38-42页 |
| CHAPTER EIGHT RESEARCH METHEDOLOGY | 第42-52页 |
| ·Sampling Procedure | 第42-43页 |
| ·Coding Instruments | 第43-48页 |
| ·Typology of values | 第43页 |
| ·Classification of value systems | 第43-47页 |
| ·Dichotomy of rational & emotinal appeals | 第47-48页 |
| ·Categories of product | 第48页 |
| ·Coding Procedure | 第48-52页 |
| CHAPTER NINE RESULTS | 第52-68页 |
| ·Differences in Cultural Values | 第52-54页 |
| ·Differences in Rational & Emotional Appeals | 第54-59页 |
| ·Cultural Values & Product Categories | 第59-68页 |
| CHAPTER TEN DISCUSSION | 第68-78页 |
| ·Different Dominant Cultural Values | 第68-73页 |
| ·New connotation of functional values | 第68-70页 |
| ·Increasing Western values | 第70-71页 |
| ·More acceptable traditional Eastern values | 第71-73页 |
| ·High Ratio of Emotional Cultural Values | 第73-74页 |
| ·Changes of Cultural Values Distributed in Product Categories | 第74-78页 |
| ·Four distinct product categories | 第74-75页 |
| ·Distinct values distributed in product categories | 第75-78页 |
| CHAPTER ELEVEN CONCLUSION | 第78-82页 |
| ACKNOWLEDGEMENTS | 第82-84页 |
| REFERENCES | 第84-90页 |
| APPENDIX: I. Pollay’s 42 Advertising Appeals | 第90-101页 |
| II. Hetsroni’s Value Systems | 第94-96页 |
| III. Cheng & Schweitzer’s Advertising Appeals | 第96-98页 |
| IV. Mueller’s Conceptual Definition for Cultural Values | 第98-100页 |
| V. Four Pictures on Ad Appeals Appeared in Samples | 第100-101页 |
