| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| ·论文研究的背景及意义 | 第7-9页 |
| ·国内外在该方面的研究方法及成果综述 | 第9-10页 |
| ·论文的研究思路简述 | 第10-12页 |
| 第二章 品牌的基本理论及相关分析 | 第12-25页 |
| ·对品牌概念的诠释及对品牌构成要素的分析 | 第12-16页 |
| ·以顾客为本的品牌资产概念的引入 | 第16-18页 |
| ·对品牌竞争力的分析和讨论 | 第18-21页 |
| ·传统经营与品牌化经营的比较分析 | 第21-25页 |
| 第三章 核心竞争力的基本理论与几种形式分析 | 第25-35页 |
| ·核心竞争力的基本概念与特征 | 第25-27页 |
| ·核心竞争力的培育和维护 | 第27-28页 |
| ·对核心竞争力的几种形式分析 | 第28-35页 |
| 第四章 以品牌管理为企业核心竞争力的分析 | 第35-54页 |
| ·以品牌管理为企业核心竞争力的可能性和现实性 | 第35-37页 |
| ·以品牌管理为核心竞争力的企业中竞争力体系的基本框架 | 第37-40页 |
| ·以品牌管理为核心竞争力的企业中的品牌管理问题研究 | 第40-51页 |
| ·以品牌管理为企业核心竞争力的适用性和局限性的思考 | 第51-54页 |
| 第五章 案例分析 | 第54-68页 |
| ·明基电通及其中国营销总部的基本情况 | 第54-55页 |
| ·中国大陆笔记本电脑市场状况及对明基的SWOT分析 | 第55-59页 |
| ·明基电通以品牌管理为核心竞争力的经营策略 | 第59-66页 |
| ·案例回顾与总结 | 第66-68页 |
| 总结 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
