| 序言 | 第1-9页 |
| 第一部分 品牌管理的理论体系 | 第9-14页 |
| 一、 品牌解析 | 第9页 |
| 二、 品牌定位、品牌形象及品牌资产 | 第9-14页 |
| 品牌核心价值 | 第10页 |
| 品牌定位 | 第10-11页 |
| 品牌形象 | 第11-12页 |
| 品牌资产 | 第12-14页 |
| 第二部分 品牌资产建设的基础—坚持品牌核心价值 | 第14-22页 |
| 一、 伊莱克斯案例：锁定“亲情”与“品质”，构建家电大品牌 | 第14-19页 |
| （一） 锁定“伊莱克斯”单一品牌，并选取单一产品进军中国市场 | 第15-16页 |
| （二） 紧锣密鼓，“亲密”营建自己的市场营销渠道 | 第16-17页 |
| （三） 极具亲和力的广告，细致揣摩中国消费者心理 | 第17-18页 |
| （四） 市场推广和公关的全面配合，提升品牌形象 | 第18-19页 |
| （五） 快速的市场反映和危机处理能力，重视品牌保护 | 第19页 |
| 二、 品牌核心价值深层分析 | 第19-22页 |
| 第三部分 积累品牌资产，构建强势品牌 | 第22-30页 |
| 一、 品牌资产解析 | 第22-23页 |
| 二、 宜家家居案例：为大众创造更美好的日常生活 | 第23-30页 |
| （一） 品牌知名度：借新店开张，推广“家居”新概念 | 第23-24页 |
| （二） 品质认可度：言传身教，锁定“高品质，低价位” | 第24-26页 |
| （三） 品牌联想：营造一种宜家风格的生活方式 | 第26-27页 |
| （四） 品牌忠诚度：宜家化生存，一种别无选择的选择 | 第27-28页 |
| （五） 品牌保护：一个时刻不能放松的话题 | 第28-30页 |
| 第四部分 面对竞争与挑战—本土企业的品牌建设 | 第30-39页 |
| 一、 本土企业品牌发展的国内环境分析 | 第30-31页 |
| 二、 本土品牌竞争劣势的自身分析 | 第31-33页 |
| 三、 造就本土强势大品牌方略 | 第33-37页 |
| 四、 我们的中国国际品牌梦 | 第37-39页 |
| 参考文献： | 第39页 |
