| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 1 背景与价值 | 第9-10页 |
| ·背景 | 第9页 |
| ·价值 | 第9-10页 |
| 2 研究思路与方法 | 第10-11页 |
| 3 文献综述 | 第11-22页 |
| ·服装品牌形象 | 第11-13页 |
| ·服装品牌形象概念综述 | 第11页 |
| ·服装品牌敏感度 | 第11-12页 |
| ·服装品牌形象维度 | 第12-13页 |
| ·品牌联想 | 第13-16页 |
| ·品牌联想的认知理论 | 第13页 |
| ·品牌联想的维度划分 | 第13-15页 |
| ·品牌联想测量 | 第15-16页 |
| ·品牌忠诚 | 第16-22页 |
| ·品牌忠诚概念综述 | 第16-18页 |
| ·品牌忠诚构成 | 第18页 |
| ·品牌忠诚度影响因素 | 第18-19页 |
| ·品牌忠诚测量 | 第19-22页 |
| 4 预备研究：结构式深度访谈 | 第22-24页 |
| ·目的 | 第22页 |
| ·对象 | 第22页 |
| ·访谈问卷 | 第22页 |
| ·研究程序 | 第22页 |
| ·访谈结果分析 | 第22-24页 |
| 5 正式研究：结构访谈 | 第24-27页 |
| ·研究目的 | 第24页 |
| ·访谈对象 | 第24页 |
| ·结构访谈正式问卷 | 第24-25页 |
| ·数据统计方法 | 第25-27页 |
| 6 结果分析 | 第27-31页 |
| ·消费者联想类型特点 | 第27-28页 |
| ·消费者联想类型与忠诚度的关系 | 第28页 |
| ·消费者积极偏好联想类型 | 第28-29页 |
| ·消费者对服装喜爱程度与光顾频率的关系 | 第29-31页 |
| 7. 讨论 | 第31-35页 |
| ·消费者对服装品牌形象的审美需求——对于消费者对服装审美需求的视神经机制解释 | 第31-32页 |
| ·消费者对服装品牌形象联想的多元联想类型 | 第32-34页 |
| ·联觉神经机制解释 | 第32-33页 |
| ·联觉的审美理论 | 第33-34页 |
| ·服装审美与人格塑造 | 第34-35页 |
| 8. 结论和建议 | 第35-37页 |
| ·结论 | 第35页 |
| ·建议 | 第35-37页 |
| ·服装企业品牌形象推广要有针对性 | 第35页 |
| ·企业的服饰重审美更要重品质 | 第35-36页 |
| ·提高消费者的服装审美素质 | 第36-37页 |
| 9. 贡献与不足 | 第37-38页 |
| ·本研究贡献 | 第37页 |
| ·研究不足 | 第37-38页 |
| ·取样范围不足 | 第37页 |
| ·研究方法不足 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 致谢 | 第40页 |