品牌延伸的有效性分析
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·实践背景 | 第9-10页 |
| ·理论背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容与方法 | 第12-14页 |
| 第2章 品牌延伸相关理论概述 | 第14-26页 |
| ·相关概念界定 | 第14-18页 |
| ·品牌的定义 | 第14页 |
| ·品牌延伸的定义 | 第14-17页 |
| ·消费者品牌认同 | 第17-18页 |
| ·品牌延伸的动因分析 | 第18-19页 |
| ·品牌延伸的模式 | 第19-20页 |
| ·基于消费者评价的品牌延伸理论 | 第20-22页 |
| ·主要评价模型介绍 | 第22-26页 |
| ·A&K模型 | 第22-24页 |
| ·Czella品牌延伸评价过程模型 | 第24页 |
| ·余明阳品牌延伸评估模型 | 第24-25页 |
| ·“簿记模型”和“分类模型” | 第25-26页 |
| 第3章 基于消费者的品牌延伸有效性评价 | 第26-38页 |
| ·DEA评价品牌延伸有效性 | 第26-31页 |
| ·DEA方法的基本原理 | 第26-30页 |
| ·DEA评价品牌延伸有效性的适用性 | 第30-31页 |
| ·评价指标体系 | 第31-38页 |
| ·评价指标体系构建原则 | 第31-32页 |
| ·评价指标体系的构建 | 第32-38页 |
| 第4章 DEA评价的实证分析 | 第38-47页 |
| ·问卷设计及指标衡量方法 | 第38-39页 |
| ·调查信度与效度检验 | 第39-40页 |
| ·调查的信度检验 | 第39页 |
| ·调查的效度分析 | 第39-40页 |
| ·实证品牌的延伸评价 | 第40-44页 |
| ·实证品牌向洗衣粉延伸评价 | 第40-42页 |
| ·实证品牌向沐浴露延伸评价 | 第42-44页 |
| ·结果分析与说明 | 第44-47页 |
| ·数据检验 | 第44页 |
| ·结果分析 | 第44-46页 |
| ·延伸策略建议 | 第46-47页 |
| 第5章 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 附录: 攻读硕士学位期间发表论文和参加项目 | 第52页 |
