现代广告对消费文化的误导及对策研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 一、研究综述 | 第9-14页 |
| （一） 选题价值 | 第9-10页 |
| 1. 选题意义 | 第9页 |
| 2. 创新之处 | 第9-10页 |
| （二） 文献综述 | 第10-13页 |
| 1. 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 2. 国内研究的进展 | 第11-12页 |
| 3. 本人对以上研究的评价 | 第12-13页 |
| （三） 研究方法 | 第13-14页 |
| 1. 文献的收集及应用 | 第13页 |
| 2. 归纳演绎法 | 第13-14页 |
| 3. 理论和实际相结合的研究方法 | 第14页 |
| 二、现代广告与消费文化的相互关系剖析 | 第14-21页 |
| （一） 现代广告与消费市场 | 第14-16页 |
| （二） 现代广告与消费文化 | 第16-17页 |
| （三） 现代广告与消费行为 | 第17-19页 |
| （四） 现代广告与消费文化的符号学解读 | 第19-21页 |
| 三、现代广告对消费文化误导及其危害 | 第21-36页 |
| （一） 现代广告对消费文化的误导 | 第21-27页 |
| 1. 物品的使用价值不复存在 | 第21-22页 |
| 2. 新产品加速“消亡” | 第22-23页 |
| 3. “姿本主义”正当其道 | 第23-24页 |
| 4. 经典文化“迷失” | 第24-26页 |
| 5. 广告成为一种宗教图腾 | 第26-27页 |
| （二） 现代广告对消费文化的误导所造成的危害 | 第27-36页 |
| 1. 对儿童的危害 | 第27-29页 |
| 2. 对女性的危害 | 第29-31页 |
| 3. 对男性的危害 | 第31-32页 |
| 4. 对消费价值观的危害 | 第32-34页 |
| 5. 对消费行为的危害 | 第34-35页 |
| 6. 对建构和谐社会的危害 | 第35-36页 |
| 四、避免现代广告误导消费文化的方法及对策 | 第36-41页 |
| （一） 政府引导，法律保障 | 第36-37页 |
| 1. 完善广告法规制度建设 | 第36-37页 |
| 2. 加强执法管理力度，加大违法成本 | 第37页 |
| （二） 媒体把关，做好“把关人” | 第37-39页 |
| （三） 企业自律，引导广告健康发展 | 第39-40页 |
| （四） 广告行业加强自律 | 第40-41页 |
| 结论 | 第41-43页 |
| 注释 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
