| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-11页 |
| 一、研究综述 | 第11-13页 |
| （一） 选题价值 | 第11-12页 |
| 1. 选题意义 | 第11-12页 |
| 2. 创新之处 | 第12页 |
| （二） 文献综述 | 第12-13页 |
| （三） 研究方法 | 第13页 |
| 二、跨国公司与母国广告公司之间的“联动”现象概述 | 第13-25页 |
| （一） “联动”现象的基本发展历程 | 第13-17页 |
| 1. “联动”现象出现的原因分析 | 第14-15页 |
| 2. “联动”现象的基本发展过程 | 第15-17页 |
| （二） “联动”现象目前的基本表现 | 第17-22页 |
| 1. 广告公司的国际化战略追随母国跨国公司 | 第17-20页 |
| 2. 跨国公司要求母国广告代理公司在海外市场提供服务 | 第20-22页 |
| （三） “联动”为双方带来巨大的效用 | 第22-25页 |
| 1. “联动”对于跨国公司的效用 | 第23-24页 |
| 2. “联动”对于广告公司的效用 | 第24-25页 |
| 三、日本的跨国公司与广告公司在中国的“联动” | 第25-31页 |
| （一） 日本跨国公司与本国广告公司在中国市场的合作情况 | 第25-30页 |
| 1. 日本跨国公司对华投资的宏观经济及政策背景 | 第25-26页 |
| 2. 日本跨国公司进入中国市场概况 | 第26-28页 |
| 3. 日本广告公司与本国跨国公司“联动”进入中国市场 | 第28-30页 |
| （二） 日本跨国公司与广告代理公司在中国的合作特点 | 第30-31页 |
| 四、欧美的跨国公司与广告公司的“联动” | 第31-36页 |
| （一） 欧美跨国公司与本国广告公司在中国市场的合作情况 | 第31-35页 |
| 1. 欧美跨国公司对华投资的宏观经济及政策背景 | 第31-32页 |
| 2. 欧美跨国公司进入中国市场概况 | 第32-33页 |
| 3. 欧美跨国广告公司与跨国企业“联动”进入中国市场 | 第33-35页 |
| （二） 欧美跨国公司与广告公司在中国合作特点 | 第35-36页 |
| 五、“联动”现象对我国本土企业及广告公司的启示 | 第36-42页 |
| （一） 我国的公司与广告公司初步具备了“联动”的条件 | 第36-40页 |
| 1. 中国公司已经开始国际化进程 | 第37-38页 |
| 2. 中国本土广告公司经历了成长期 | 第38-40页 |
| （二） 在进行国际化合作（联动）过程当中需要注意的问题 | 第40-42页 |
| 1. 中国广告公司要吸取国际广告公司国际化的经验 | 第40-41页 |
| 2. 中国企业与广告公司在国际市场的“联动”应当从实际情况出发 | 第41-42页 |
| 结论 | 第42-43页 |
| 注释 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
