| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| ·选题背景 | 第9-11页 |
| ·中国网络经济快速发展 | 第9-10页 |
| ·中国电子商务行业飞速成长 | 第10页 |
| ·网络社区营销成为企业营销的重要方式之一 | 第10-11页 |
| ·研究的意义和目的 | 第11页 |
| ·研究的意义 | 第11页 |
| ·研究的目的 | 第11页 |
| ·本文的研究方式、路径和框架 | 第11-12页 |
| 第二章 有关网络社区营销方式的文献综述 | 第12-24页 |
| ·有关企业营销方式的研究 | 第12-14页 |
| ·企业营销方式的定义 | 第12页 |
| ·当前企业主流营销方式 | 第12页 |
| ·网络社区及网络社区营销的定义 | 第12-14页 |
| ·有关网络社区营销方式的研究 | 第14-17页 |
| ·网络社区营销的分类 | 第14-16页 |
| ·营销产品线较集中和单一 | 第14页 |
| ·营销产品线较丰富 | 第14-15页 |
| ·营销内容为品牌，而非具体产品 | 第15-16页 |
| ·网络社区营销与传统网络广告营销的区别 | 第16-17页 |
| ·网络社区营销的重要性 | 第17-22页 |
| ·理论依据 | 第22-24页 |
| ·六度分隔理论 | 第22页 |
| ·社会化网络服务 SNS | 第22页 |
| ·S.W.O.T 分析模型 | 第22-23页 |
| ·S.T.P.理论 | 第23-24页 |
| 第三章 中国网络社区营销的特点及存在的问题 | 第24-29页 |
| ·网络社区营销的现状综述 | 第24页 |
| ·中国网络社区营销的特点 | 第24-27页 |
| ·中国网络社区的年轻化特点 | 第24-25页 |
| ·中国网络社区的 SNS 趋势 | 第25-26页 |
| ·微博对于网络社区业务发展的推动 | 第26-27页 |
| ·目前网络营销中存在的问题 | 第27-29页 |
| ·有些公司信奉策略先于战略 | 第27页 |
| ·部分公司实现完全自动化 | 第27页 |
| ·网络营销时断时续 | 第27-28页 |
| ·欺骗忽悠到处可见 | 第28页 |
| ·广告太过频繁 | 第28-29页 |
| 第四章 食品企业网络社区营销的实际运作分析 | 第29-36页 |
| ·减肥食品公司利用网络社区实现数百万人精准营销 | 第29-30页 |
| ·国内网络社区营销的实证案例 | 第30-32页 |
| ·伊利借助微博平台，结合世界杯题材，提升品牌健康活力的形象 | 第30页 |
| ·中粮集团将“网络社区游戏”营销进行到底 | 第30-31页 |
| ·蒙牛“诽谤门”事件，通过网络社区营销恶意攻击竞争对手伊利 | 第31-32页 |
| ·网络社区营销的四大要素 | 第32-36页 |
| ·要素一：制造事件 | 第32-33页 |
| ·要素二：聚众为谋 | 第33-34页 |
| ·要素三：“草根明星”代言 | 第34-35页 |
| ·要素四：诚信为本 | 第35-36页 |
| 第五章 国内食品企业的网络社区营销模式与方法 | 第36-47页 |
| ·国内食品企业的分类 | 第36-37页 |
| ·国内 B2C 型食品企业在网络社区营销方面的积极探索 | 第37-38页 |
| ·国内 B2C 型食品企业做网络社区营销的 S.W.O.T 分析 | 第38-41页 |
| ·优势分析 | 第38-40页 |
| ·劣势分析 | 第40页 |
| ·机会分析 | 第40页 |
| ·威胁分析 | 第40-41页 |
| ·国内 B2C 型食品企业的 S.T.P 模型分析 | 第41-42页 |
| ·细分市场 | 第41页 |
| ·目标市场选择 | 第41页 |
| ·市场定位 | 第41-42页 |
| ·小结 | 第42页 |
| ·适合国内 B2C 型食品企业的网络社区营销方法 | 第42-44页 |
| ·制造事件，与时尚为伴，跟随时代的潮流 | 第42-43页 |
| ·聚众为谋，话不要从自己的嘴里说出来 | 第43页 |
| ·草根代言，人们更容易相信和自己有“联系”的人 | 第43页 |
| ·诚信为本，注重客户体验，但不可夸大效果 | 第43-44页 |
| ·国内 B2C 型食品企业做网络社区营销的注意点 | 第44-47页 |
| ·简单的页面广告对网络社区用户的吸引度有限 | 第44页 |
| ·充分分析网络社区用户的需求，“精准营销”非常重要 | 第44页 |
| ·搜索类、联盟类广告受到用户的青睐 | 第44页 |
| ·注意网络社区营销渠道的受众分析，可起到事半功倍的作用 | 第44-45页 |
| ·注意借助现有的营销平台和网络社区，进行推广 | 第45页 |
| ·团购是未来网络社区营销值得重点关注的方式 | 第45页 |
| ·强化网络社区营销的线下物流能力 | 第45-47页 |
| 第六章 总结 | 第47-49页 |
| ·总结及展望 | 第47页 |
| ·本文的局限性 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
