可口可乐体育营销策略研究
| 中文摘要 | 第1页 |
| 英文摘要 | 第3-6页 |
| 第一章 引言 | 第6-8页 |
| ·研究背景 | 第6页 |
| ·研究意义 | 第6-7页 |
| ·理论意义 | 第6-7页 |
| ·实践意义 | 第7页 |
| ·论文整体框架及行文思路 | 第7-8页 |
| 第二章 体育营销研究综述 | 第8-17页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-10页 |
| ·体育营销相关理论 | 第10-13页 |
| ·体育营销模式 | 第10-11页 |
| ·体育营销的主要特点 | 第11-12页 |
| ·体育营销的主要作用 | 第12-13页 |
| ·世界体育赞助市场发展状况研究 | 第13-14页 |
| ·我国企业体育营销现状研究 | 第14-17页 |
| 第三章 可口可乐体育营销策略分析 | 第17-24页 |
| ·可口可乐公司简介 | 第17页 |
| ·可口可乐体育营销的形式 | 第17-18页 |
| ·可口可乐利用体育营销提升品牌价值分析 | 第18-20页 |
| ·品牌资产构成 | 第18页 |
| ·体育营销提升可口可乐品牌资产机制分析 | 第18-20页 |
| ·体育营销对可口可乐品牌发展的作用分析 | 第20页 |
| ·可口可乐体育营销组合分析 | 第20-23页 |
| ·可口可乐的4A营销策略 | 第20-22页 |
| ·可口可乐体育营销4Ps组合分析 | 第22-23页 |
| ·可口可乐体育营销理念 | 第23-24页 |
| 第四章 可口可乐奥运会体育营销实证分析 | 第24-38页 |
| ·可口可乐历届奥运会体育营销运作 | 第24-31页 |
| ·可口可乐赞助奥运会的历史 | 第24页 |
| ·可口可乐与奥运会关联度分析 | 第24-26页 |
| ·可口可乐奥运会营销实践分析 | 第26-31页 |
| ·可口可乐北京奥运会项目整体运作分析 | 第31-38页 |
| ·核心计划 | 第31-32页 |
| ·组织机构 | 第32-34页 |
| ·项目分解 | 第34-37页 |
| ·赞助效果分析 | 第37-38页 |
| 第五章 可口可乐体育营销成功经验研究 | 第38-50页 |
| ·体育营销成功关键因素 | 第38-39页 |
| ·持之以恒 | 第38页 |
| ·体育营销策略服务于公司战略 | 第38页 |
| ·良好的营销策划 | 第38-39页 |
| ·注重消费者体验并充分互动 | 第39页 |
| ·找到体育精神同品牌文化的切合点 | 第39页 |
| ·整合各种资源 | 第39页 |
| ·体育营销整体流程及模型分析 | 第39-50页 |
| ·是否选择体育营销 | 第40-41页 |
| ·体育营销形式选择 | 第41-43页 |
| ·寻找体育营销切入点 | 第43页 |
| ·整合营销策划 | 第43-46页 |
| ·体育营销策略执行 | 第46-47页 |
| ·体育营销效果评估 | 第47-50页 |
| 第六章 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
