跨性别品牌延伸：性别认同、产品品类的影响
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| ·问题的提出 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-12页 |
| ·理论意义 | 第10-11页 |
| ·实践意义 | 第11-12页 |
| ·研究方法、技术路线和结构安排 | 第12-16页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究技术路线 | 第13-14页 |
| ·结构安排 | 第14-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-31页 |
| ·品牌延伸 | 第16-25页 |
| ·品牌理论的发展 | 第16页 |
| ·品牌延伸的概念 | 第16-17页 |
| ·品牌延伸的评价 | 第17-22页 |
| ·品牌延伸的路径 | 第22-23页 |
| ·影响品牌延伸评价的因素 | 第23-25页 |
| ·产品品类 | 第25-28页 |
| ·产品品类的概念与属性 | 第25-26页 |
| ·产品品类的性别气质 | 第26-28页 |
| ·性别认同 | 第28-31页 |
| ·性别认同的概念 | 第28页 |
| ·性别认同对品牌购买决策的影响 | 第28-29页 |
| ·性别认同的测量 | 第29-31页 |
| 第3章 研究方法与程序 | 第31-40页 |
| ·研究设计 | 第31-35页 |
| ·研究假设 | 第31-34页 |
| ·研究步骤 | 第34-35页 |
| ·研究对象 | 第35页 |
| ·量表设计 | 第35-40页 |
| ·设计过程 | 第35-37页 |
| ·量表内容 | 第37-40页 |
| 第4章 数据整理与分析 | 第40-61页 |
| ·问卷回收与资料整理 | 第40页 |
| ·跨性别品牌延伸评价变量的描述性统计分析 | 第40-42页 |
| ·量表信度与效度分析 | 第42-44页 |
| ·信度分析 | 第42-43页 |
| ·效度分析 | 第43-44页 |
| ·消费者性别与性别认同的一致性比较 | 第44-47页 |
| ·消费者性别、性别认同对跨性别品牌延伸评价的影响 | 第47-51页 |
| ·消费者性别认同对跨性别品牌延伸评价的影响 | 第51-58页 |
| ·产品品类对跨性别品牌延伸评价的影响 | 第58-61页 |
| 第5章 结论 | 第61-65页 |
| ·研究结论 | 第61-62页 |
| ·消费者性别、性别认同对跨性别品牌延伸评价的影响 | 第61-62页 |
| ·消费者性别认同对跨性别品牌延伸评价的影响 | 第62页 |
| ·产品品类对跨性别品牌延伸评价的影响 | 第62页 |
| ·营销管理启示 | 第62-63页 |
| ·通过跨性别品牌延伸策略抢滩市场 | 第62-63页 |
| ·功能性产品更易于采用跨性别品牌延伸策略 | 第63页 |
| ·品类的性别气质特征影响跨性别品牌延伸的效果 | 第63页 |
| ·研究局限与后续研究建议 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 附录 | 第73-76页 |
| 在校期间发表论文及科研成果 | 第76页 |
