| 摘要 | 第1-11页 |
| ABSTRACT | 第11-12页 |
| 第一章 引言 | 第12-20页 |
| 1 选题的依据和意义 | 第12-13页 |
| ·选题依据 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| 2 相关文献综述 | 第13-16页 |
| ·武夷岩茶文化研究进展 | 第13-14页 |
| ·文化营销研究进展 | 第14-16页 |
| ·文化营销国外研究进展 | 第14-15页 |
| ·文化营销国内研究进展 | 第15-16页 |
| 3 研究的目的、思路与方法 | 第16-19页 |
| ·研究目的 | 第16-17页 |
| ·研究思路 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| 4 研究的特色与创新 | 第19-20页 |
| ·追求的特色 | 第19页 |
| ·创新之处 | 第19-20页 |
| 第二章 茶文化特性与文化营销（CM）的理论概述 | 第20-28页 |
| 1 茶文化特性的具体内涵 | 第20-21页 |
| 2 文化营销的具体内涵 | 第21-26页 |
| ·文化营销的概念 | 第21-22页 |
| ·文化营销的基本特征 | 第22-23页 |
| ·文化营销的基本模式 | 第23-24页 |
| ·文化适应模式 | 第23页 |
| ·文化融合模式 | 第23-24页 |
| ·文化激发模式 | 第24页 |
| ·文化营销的意义和功能 | 第24-26页 |
| 3 茶文化特性与文化营销的关系 | 第26-28页 |
| ·文化与经济的关系 | 第26-27页 |
| ·茶文化特性与文化营销的关系 | 第27-28页 |
| 第三章 武夷岩茶产业分析 | 第28-39页 |
| 1 武夷岩茶的概述 | 第28-29页 |
| 2 武夷岩茶产业的SWOT 分析 | 第29-34页 |
| ·武夷岩茶产业的优势（strengths） | 第30-32页 |
| ·历史悠久 | 第30页 |
| ·资源丰富 | 第30-31页 |
| ·生态优越 | 第31页 |
| ·茶园面积和茶产量增加 | 第31-32页 |
| ·武夷岩茶产业的薄弱点（weaknesses） | 第32页 |
| ·武夷岩茶产业的机遇（opportunities） | 第32-33页 |
| ·武夷岩茶产业的威胁（threats） | 第33-34页 |
| ·同行业的竞争 | 第33页 |
| ·贸易协定及技术性贸易壁垒的阻碍 | 第33-34页 |
| 3 武夷岩茶产业发展趋势 | 第34-36页 |
| ·建立高标准岩茶生产基地 | 第34-35页 |
| ·加工工艺的改进和标准化 | 第35页 |
| ·进行深加工延长产业链 | 第35页 |
| ·品牌的形成及龙头企业的建立 | 第35页 |
| ·国家政策和地方政府适当引导 | 第35-36页 |
| 4 武夷岩茶的主要营销模式 | 第36-39页 |
| ·武夷岩茶营销现状 | 第36-37页 |
| ·武夷岩茶的主要营销模式 | 第37-39页 |
| 第四章 武夷岩茶的文化特性 | 第39-48页 |
| 1 武夷岩茶的生态文化特性――原生态 | 第39-40页 |
| 2 武夷岩茶的历史文化特性――悠久 | 第40-41页 |
| 3 武夷岩茶的自然文化特性――鼻祖 | 第41-42页 |
| 4 武夷岩茶艺术的文化特性――璀璨 | 第42-44页 |
| 5 武夷岩茶的宗教文化特性――厚重 | 第44-46页 |
| ·儒 | 第44-45页 |
| ·释（佛） | 第45页 |
| ·道 | 第45-46页 |
| 6 武夷岩茶的企业品牌的文化特性――潜力 | 第46-48页 |
| ·企业文化的内涵 | 第46页 |
| ·武夷岩茶企业的文化特性 | 第46-48页 |
| 第五章 基于消费者的调查——武夷岩茶营销效果分析 | 第48-69页 |
| 1 茶文化营销的模式借鉴与启示 | 第48-51页 |
| ·政府主导型――安溪铁观音营销模式 | 第48-49页 |
| ·企业联盟型――坦洋功夫营销模式 | 第49-50页 |
| ·单独企业营销型――魏荫模式 | 第50-51页 |
| 2 其他行业文化营销的成功案例 | 第51页 |
| 3 基于消费者调查的武夷岩茶营销效果分析与文化营销模式探讨 | 第51-68页 |
| ·关于武夷岩茶文化营销消费者的调查问卷 | 第52-53页 |
| ·调查问卷的设计内容 | 第52页 |
| ·调查样本的选取依据 | 第52页 |
| ·调查问卷的时间与收集 | 第52-53页 |
| ·调查问卷数据的处理 | 第53页 |
| ·武夷岩茶消费者的描述性分析 | 第53-57页 |
| ·武夷岩茶消费者的性别结构分析 | 第53-54页 |
| ·武夷岩茶消费者的年龄结构分析 | 第54-55页 |
| ·武夷岩茶消费者的教育程度结构分析 | 第55-56页 |
| ·武夷岩茶消费者的收入水平结构分析 | 第56-57页 |
| ·武夷岩茶消费者的行为分析 | 第57-60页 |
| ·消费者对武夷岩茶的认知度分析 | 第57-58页 |
| ·消费者购买武夷岩茶的原因分析 | 第58-59页 |
| ·消费者了解武夷岩茶的途径分析 | 第59-60页 |
| ·消费者购买武夷岩茶的地点分析 | 第60页 |
| ·消费者对武夷岩茶营销的文化感知分析 | 第60-68页 |
| ·消费者对武夷岩茶营销的文化因素感知的交叉分析 | 第60-64页 |
| ·消费者对武夷岩茶的企业、品牌认知分析 | 第64-65页 |
| ·消费者对武夷岩茶营销中的文化感知度与消费者特征的交叉分析.. | 第65-67页 |
| ·武夷岩茶与其他茶叶文化感知度比较分析 | 第67-68页 |
| 4 文化营销模式探讨 | 第68-69页 |
| 第六章 武夷岩茶文化营销的策略 | 第69-76页 |
| 1 武夷岩茶产品（Product）与文化营销 | 第69-72页 |
| ·武夷岩茶文化产品 | 第69-71页 |
| ·武夷岩茶产品文化策略 | 第71页 |
| ·武夷岩茶产品促销策略 | 第71-72页 |
| 2 武夷岩茶产业与文化营销 | 第72页 |
| 3 武夷岩茶区域品牌与文化营销 | 第72-73页 |
| 4 武夷岩茶文化营销宏观层面的策略 | 第73-76页 |
| ·人口和经济环境 | 第74页 |
| ·社会和文化环境 | 第74-76页 |
| 第七章 结论与讨论 | 第76-78页 |
| 1 结论 | 第76页 |
| 2 讨论 | 第76-78页 |
| 参考文献 | 第78-81页 |
| 附录 | 第81-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 在学期间发表的相关论文 | 第85页 |
