电视广告中说服理论的运用

摘要	第1-5页
Abstract	第5-8页
第1章 引言	第8-12页
·关于广告效果的描述	第8页
·关于电视广告	第8-9页
·电视广告中运用说服的意义	第9-10页
·国内外研究状况	第10-12页
·国内研究状况	第10页
·国外研究状况	第10-12页
第2章 电视广告的传播要素及运用说服的理论依据	第12-27页
·电视广告的构成要素	第12-20页
·视觉要素	第12-18页
·听觉要素	第18-20页
·运用说服理论的理论依据	第20-27页
·受众对广告信息的认知过程	第20-21页
·说服的心理实质	第21-22页
·说服的理论模型	第22-27页
第3章 电视广告中运用说服的效果	第27-36页
·电视广告传播者的可信度分析	第27-29页
·对传播者可信度的实验发现	第27-28页
·电视广告传播者的可信度分析	第28页
·名人广告源的可信度分析	第28-29页
·电视广告运用说服的积极效果	第29-30页
·将广告信息的传达由“填鸭式”转变成“善诱式”	第29页
·帮助商家树立品牌形象，增强商品的品牌竞争力	第29-30页
·培养消费者之间的品牌喜爱度与忠诚度	第30页
·电视广告说服中存在的问题	第30-36页
·名人电视广告的“无效”	第30-31页
·信息内容无法激起消费者的兴趣	第31-33页
·消费者抵制接受	第33-36页
第4章 增强电视广告有效说服的方法	第36-45页
·选择适当的说服方式	第36-41页
·理性说服方式	第36-38页
·情感说服方式	第38-41页
·增强名人电视广告的可信度	第41-42页
·细化归类名人形象	第41-42页
·避免频繁代言的名人形象	第42页
·以人为本，注重人文关怀	第42-45页
·将商业利润与人文关怀相融合	第43页
·通过说服者与政府的努力保证电视广告的高可信度	第43-45页
结论	第45-46页
参考文献	第46-49页
视频截图索引	第49-50页
致谢	第50页