电视广告中说服理论的运用
摘要 | 第1-5页 |
Abstract | 第5-8页 |
第1章 引言 | 第8-12页 |
·关于广告效果的描述 | 第8页 |
·关于电视广告 | 第8-9页 |
·电视广告中运用说服的意义 | 第9-10页 |
·国内外研究状况 | 第10-12页 |
·国内研究状况 | 第10页 |
·国外研究状况 | 第10-12页 |
第2章 电视广告的传播要素及运用说服的理论依据 | 第12-27页 |
·电视广告的构成要素 | 第12-20页 |
·视觉要素 | 第12-18页 |
·听觉要素 | 第18-20页 |
·运用说服理论的理论依据 | 第20-27页 |
·受众对广告信息的认知过程 | 第20-21页 |
·说服的心理实质 | 第21-22页 |
·说服的理论模型 | 第22-27页 |
第3章 电视广告中运用说服的效果 | 第27-36页 |
·电视广告传播者的可信度分析 | 第27-29页 |
·对传播者可信度的实验发现 | 第27-28页 |
·电视广告传播者的可信度分析 | 第28页 |
·名人广告源的可信度分析 | 第28-29页 |
·电视广告运用说服的积极效果 | 第29-30页 |
·将广告信息的传达由“填鸭式”转变成“善诱式” | 第29页 |
·帮助商家树立品牌形象,增强商品的品牌竞争力 | 第29-30页 |
·培养消费者之间的品牌喜爱度与忠诚度 | 第30页 |
·电视广告说服中存在的问题 | 第30-36页 |
·名人电视广告的“无效” | 第30-31页 |
·信息内容无法激起消费者的兴趣 | 第31-33页 |
·消费者抵制接受 | 第33-36页 |
第4章 增强电视广告有效说服的方法 | 第36-45页 |
·选择适当的说服方式 | 第36-41页 |
·理性说服方式 | 第36-38页 |
·情感说服方式 | 第38-41页 |
·增强名人电视广告的可信度 | 第41-42页 |
·细化归类名人形象 | 第41-42页 |
·避免频繁代言的名人形象 | 第42页 |
·以人为本,注重人文关怀 | 第42-45页 |
·将商业利润与人文关怀相融合 | 第43页 |
·通过说服者与政府的努力保证电视广告的高可信度 | 第43-45页 |
结论 | 第45-46页 |
参考文献 | 第46-49页 |
视频截图索引 | 第49-50页 |
致谢 | 第50页 |