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电视广告中说服理论的运用

摘要第1-5页
Abstract第5-8页
第1章 引言第8-12页
   ·关于广告效果的描述第8页
   ·关于电视广告第8-9页
   ·电视广告中运用说服的意义第9-10页
   ·国内外研究状况第10-12页
     ·国内研究状况第10页
     ·国外研究状况第10-12页
第2章 电视广告的传播要素及运用说服的理论依据第12-27页
   ·电视广告的构成要素第12-20页
     ·视觉要素第12-18页
     ·听觉要素第18-20页
   ·运用说服理论的理论依据第20-27页
     ·受众对广告信息的认知过程第20-21页
     ·说服的心理实质第21-22页
     ·说服的理论模型第22-27页
第3章 电视广告中运用说服的效果第27-36页
   ·电视广告传播者的可信度分析第27-29页
     ·对传播者可信度的实验发现第27-28页
     ·电视广告传播者的可信度分析第28页
     ·名人广告源的可信度分析第28-29页
   ·电视广告运用说服的积极效果第29-30页
     ·将广告信息的传达由“填鸭式”转变成“善诱式”第29页
     ·帮助商家树立品牌形象,增强商品的品牌竞争力第29-30页
     ·培养消费者之间的品牌喜爱度与忠诚度第30页
   ·电视广告说服中存在的问题第30-36页
     ·名人电视广告的“无效”第30-31页
     ·信息内容无法激起消费者的兴趣第31-33页
     ·消费者抵制接受第33-36页
第4章 增强电视广告有效说服的方法第36-45页
   ·选择适当的说服方式第36-41页
     ·理性说服方式第36-38页
     ·情感说服方式第38-41页
   ·增强名人电视广告的可信度第41-42页
     ·细化归类名人形象第41-42页
     ·避免频繁代言的名人形象第42页
   ·以人为本,注重人文关怀第42-45页
     ·将商业利润与人文关怀相融合第43页
     ·通过说服者与政府的努力保证电视广告的高可信度第43-45页
结论第45-46页
参考文献第46-49页
视频截图索引第49-50页
致谢第50页

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