植入式广告与品牌建构
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-14页 |
| ·选题背景与动机 | 第9页 |
| ·研究现状与问题的提出 | 第9-12页 |
| ·植入式广告国外研究现状 | 第9-10页 |
| ·植入式广告国内研究现状 | 第10-11页 |
| ·研究问题的提出 | 第11-12页 |
| ·研究价值及意义 | 第12页 |
| ·研究方法与论文构架 | 第12-14页 |
| 第2章 植入式广告理论研究 | 第14-26页 |
| ·植入式广告概念 | 第14-16页 |
| ·植入式广告概念界定 | 第14-16页 |
| ·植入式广告的形式 | 第16-20页 |
| ·影视植入式广告 | 第16-17页 |
| ·电视节目植入式广告 | 第17-18页 |
| ·网络游戏植入式广告 | 第18-19页 |
| ·新媒介植入式广告 | 第19-20页 |
| ·植入式广告优劣势分析 | 第20-23页 |
| ·植入式广告的优势 | 第20-22页 |
| ·植入式广告的劣势 | 第22-23页 |
| ·植入式广告的运作策略 | 第23-26页 |
| ·内容本位策略 | 第23页 |
| ·生活真实性策略 | 第23-24页 |
| ·品牌差异性策略 | 第24页 |
| ·符号网络和谐性策略 | 第24-25页 |
| ·节目受众相符策略 | 第25-26页 |
| 第3章 植入式广告在品牌建构中的运用 | 第26-40页 |
| ·【案例】淘宝网“捆绑”《天下无贼》植入式营销 | 第26-30页 |
| ·项目背景 | 第26-27页 |
| ·淘宝网“捆绑”《天下无贼》 | 第27-30页 |
| ·品牌建构效果分析 | 第30页 |
| ·【案例】《跑跑卡丁车》与可口可乐的娱乐营销 | 第30-34页 |
| ·项目背景 | 第31页 |
| ·《跑跑卡丁车》特有广告资源 | 第31-33页 |
| ·品牌建构效果分析 | 第33-34页 |
| ·【案例】《一米阳光》隐性旅游宣传 | 第34-37页 |
| ·项目背景 | 第34-35页 |
| ·《一米阳光》的植入式旅游宣传方式 | 第35-37页 |
| ·品牌建构效果分析 | 第37页 |
| ·植入式广告在品牌建构中的价值 | 第37-40页 |
| ·突破传统显性广告对品牌构建的局限 | 第37-38页 |
| ·构建完备、和谐品牌意义网络 | 第38-40页 |
| 第4章 结束语 | 第40-41页 |
| 第5章 致谢 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
