品牌形象对消费者购买意愿影响研究--以电脑职业培训学校为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·相关研究综述 | 第9-11页 |
| ·国外相关研究综述 | 第9-10页 |
| ·国内相关研究综述 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究内容与结构安排 | 第12-13页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-28页 |
| ·品牌概念与内涵 | 第15-16页 |
| ·品牌的概念 | 第15页 |
| ·品牌的内涵 | 第15-16页 |
| ·品牌形象理论综述 | 第16-23页 |
| ·品牌形象的定义 | 第16-17页 |
| ·品牌形象的内涵 | 第17-18页 |
| ·品牌形象的测量模型 | 第18-21页 |
| ·品牌形象构成要素分析 | 第21页 |
| ·品牌形象测量的实证研究 | 第21-23页 |
| ·品牌声誉理论综述 | 第23-25页 |
| ·品牌声誉的内涵 | 第23-24页 |
| ·品牌声誉的重要影响 | 第24-25页 |
| ·品牌声誉与品牌形象之间的关系 | 第25页 |
| ·消费者购买意愿理论综述 | 第25-28页 |
| ·购买意愿的内涵 | 第25-26页 |
| ·购买意愿的研究 | 第26-27页 |
| ·购买意愿的影响因素 | 第27-28页 |
| 第三章 研究设计 | 第28-33页 |
| ·研究思路 | 第28-29页 |
| ·研究范围 | 第29页 |
| ·研究变量定义 | 第29-30页 |
| ·研究假设与概念模型 | 第30-33页 |
| 第四章 数据获取 | 第33-44页 |
| ·量表设计 | 第33-36页 |
| ·量表设计过程 | 第33页 |
| ·变量测量设计 | 第33-36页 |
| ·预调研 | 第36-40页 |
| ·预调研问卷发放与回收 | 第36页 |
| ·预调研样本数据分析 | 第36-40页 |
| ·正式问卷数据的获取与描述 | 第40-44页 |
| ·问卷发放与收集 | 第40-41页 |
| ·样本描述性统计 | 第41-44页 |
| 第五章 数据处理与分析 | 第44-64页 |
| ·数据分析方法 | 第44-46页 |
| ·变量的信效度分析 | 第46-58页 |
| ·学校形象信效度分析 | 第46-49页 |
| ·服务形象信效度分析 | 第49-53页 |
| ·使用者形象信效度分析 | 第53-55页 |
| ·品牌声誉信效度分析 | 第55-57页 |
| ·购买意愿信效度分析 | 第57-58页 |
| ·假设检验 | 第58-64页 |
| ·研究假设的结构方程检验 | 第58-60页 |
| ·模型修正 | 第60-61页 |
| ·模型假设检验 | 第61-62页 |
| ·假设检验结果汇总 | 第62-64页 |
| 第六章 结论与展望 | 第64-68页 |
| ·研究结论 | 第64-65页 |
| ·本研究的主要创新点 | 第65页 |
| ·本研究对培训学校品牌形象管理的启示 | 第65-66页 |
| ·存在的不足与展望 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-74页 |
| 附录 | 第74-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 攻读学位期间参与的科研项目及主要研究成果 | 第78页 |
