华系汽车品牌的产品宣传策略研究--对于成熟行业弱势后入者生存发展的案例研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·问题的提出 | 第8页 |
| ·相关概念的界定 | 第8-11页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第11页 |
| ·本论文的研究结构 | 第11-13页 |
| 2 中国汽车行业的基本情况 | 第13-16页 |
| ·世界汽车工业的基本情况 | 第13-14页 |
| ·中国汽车工业的基本情况 | 第14-15页 |
| ·进入汽车工业的自主品牌和弱势后入者 | 第15-16页 |
| 3 相关文献综述 | 第16-22页 |
| ·后入者竞争策略 | 第16-18页 |
| ·企业产品宣传策略 | 第18-19页 |
| ·自主品牌 | 第19-22页 |
| 4 研究理论框架与资料收集 | 第22-36页 |
| ·后入者竞争视角的轿车产品宣传策略的研究框架 | 第22-28页 |
| ·案例企业及品牌车型选择 | 第28-31页 |
| ·轿车产品宣传数据来源 | 第31-33页 |
| ·数据编码 | 第33页 |
| ·数据资料信度和效度检验 | 第33-36页 |
| 5 研究结果分析与讨论 | 第36-59页 |
| ·优点展示方式 | 第36-44页 |
| ·突出的产品要素 | 第44-50页 |
| ·传递的产品印象 | 第50-56页 |
| ·达到的宣传目标 | 第56-59页 |
| 6 结论与局限性 | 第59-62页 |
| ·主要结论 | 第59-60页 |
| ·理论贡献与实践性启示 | 第60页 |
| ·局限性 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
