移动短视频用户的使用动机与行为研究--以快手短视频APP为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 第一节 研究背景 | 第10-11页 |
| 第二节 研究内容与框架 | 第11-13页 |
| 一、研究内容 | 第11-12页 |
| 二、全文框架 | 第12-13页 |
| 第三节 研究意义 | 第13-15页 |
| 一、理论意义 | 第13-14页 |
| 二、现实意义 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-27页 |
| 第一节 移动短视频 | 第15-18页 |
| 一、移动短视频发展历程 | 第15-16页 |
| 二、移动短视频社交平台概念 | 第16-17页 |
| 三、移动短视频社交平台相关研究 | 第17-18页 |
| 第二节 技术视角的相关理论 | 第18-22页 |
| 一、创新扩散理论 | 第19-20页 |
| 二、技术接受模型 | 第20-22页 |
| 第三节 用户视角的相关理论 | 第22-26页 |
| 一、使用与满足理论 | 第22-24页 |
| 二、动机理论 | 第24-26页 |
| 第四节 文献小结 | 第26-27页 |
| 第三章 研究设计 | 第27-37页 |
| 第一节 研究思路 | 第27页 |
| 第二节 研究方法 | 第27-28页 |
| 第三节 研究对象 | 第28-30页 |
| 一、快手短视频发展历程 | 第28页 |
| 二、快手短视频功能设置 | 第28-29页 |
| 三、快手短视频内容分类 | 第29-30页 |
| 四、从技术型媒介到平台型媒介的转变 | 第30页 |
| 第四节 模型建构 | 第30-32页 |
| 第五节 变量设计 | 第32-34页 |
| 一、自变量—使用动机 | 第32-33页 |
| 二、因变量—使用行为 | 第33-34页 |
| 第六节 研究假设 | 第34-36页 |
| 第七节 问卷设计与回收 | 第36-37页 |
| 第四章 数据分析 | 第37-45页 |
| 第一节 信度、效度分析 | 第37-38页 |
| 一、信度分析 | 第37页 |
| 二、效度分析 | 第37-38页 |
| 第二节 基础资料描述性统计 | 第38-40页 |
| 第三节 使用动机对使用行为的影响 | 第40-43页 |
| 第四节 验证假设 | 第43-45页 |
| 第五章 深度访谈 | 第45-50页 |
| 第一节 选取样本 | 第45-46页 |
| 第二节 访谈大纲 | 第46页 |
| 第三节 资料分析 | 第46-50页 |
| 一、假设成立原因分析 | 第46-48页 |
| 二、假设不成立原因分析 | 第48-49页 |
| 三、经济动机及其原因分析 | 第49-50页 |
| 第六章 总结与讨论 | 第50-55页 |
| 第一节 研究结论 | 第50-51页 |
| 一、使用动机对使用行为存在影响 | 第50页 |
| 二、用户动机呈现动态变化 | 第50-51页 |
| 三、经济动机对使用行为存在影响 | 第51页 |
| 第二节 实践建议 | 第51-53页 |
| 一、赢得用户建议 | 第51-52页 |
| 二、留住用户建议 | 第52页 |
| 三、提升用户体验建议 | 第52-53页 |
| 第三节 研究不足与展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-60页 |
| 附录一：快手短视频用户使用情况调查 | 第60-65页 |
| 附录二：访谈大纲 | 第65-66页 |
| 附录三：访谈记录节选 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
