| 摘要 | 第4-5页 |
| Abatract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| 第一节 研究的论题 | 第10页 |
| 第二节 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 第三节 研究的方法和逻辑路径 | 第11-13页 |
| 第二章 营销战略相关理论综述 | 第13-26页 |
| 第一节 营销战略 | 第13页 |
| 第二节 选定目标市场 | 第13-16页 |
| 第三节 市场营销4PS组合理论 | 第16-18页 |
| 第四节 波特(Michael E.Porter)的竞争战略理论 | 第18-20页 |
| 第五节 保健品营销发展过程相关概念及理论 | 第20-24页 |
| 第六节 小结 | 第24-26页 |
| 第三章 海南椰岛公司相关背景简介 | 第26-33页 |
| 第一节 海南椰岛集团公司简介及经营状况 | 第26-28页 |
| 第二节 海南椰岛集团组织架构及主要经营理念及文化 | 第28-29页 |
| 第三节 海南椰岛集团公司发展历程及商业模式 | 第29-31页 |
| 第四节 多元化战略—海南椰岛系列保健品的诞生 | 第31页 |
| 第五节 椰岛保健品的目标及竞争战略 | 第31-32页 |
| 第六节 小结 | 第32-33页 |
| 第四章 整体保健品市场分析及农村保健品市场调研分析 | 第33-49页 |
| 第一节 宏观环境分析(PEST分析)~[17] | 第33-34页 |
| 第二节 保健品市场分析 | 第34-38页 |
| 第三节 中国农村市场简要分析 | 第38-39页 |
| 第四节 农村保健品市场分析 | 第39-40页 |
| 第五节 消费者消费行为及消费习惯研究分析 | 第40-47页 |
| 第六节 农村保健品市场竞争和需求特征分析 | 第47-49页 |
| 第五章 椰岛保健品农村市场营销战略制定及营销战术组合的实施 | 第49-67页 |
| 第一节 SWOT分析 | 第49-50页 |
| 第二节 营销战略的核心 | 第50-53页 |
| 第三节 确定市场营销组合 | 第53-54页 |
| 第四节 椰岛保健品农村市场营销组合实施 | 第54-58页 |
| 第五节 整合营销传播策略 | 第58-61页 |
| 第六节 试点市场案例介绍—浙江诸暨市场试点情况报告椰岛保健品农村市场三级网络营销模式建设 | 第61-67页 |
| 第六章 结论及启示 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
