U航空公司华南地区客运营销渠道的研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第10-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-19页 |
| 1.2.1 营销渠道的定义 | 第13-14页 |
| 1.2.2 营销渠道的类型 | 第14页 |
| 1.2.3 营销渠道的结构 | 第14-16页 |
| 1.2.4 营销渠道的作用 | 第16-18页 |
| 1.2.5 营销渠道的设计 | 第18-19页 |
| 1.3 研究思路及方法 | 第19-20页 |
| 第二章 中美航空客运市场环境分析 | 第20-26页 |
| 2.1 宏观环境PEST分析 | 第20-23页 |
| 2.1.1 政治因素 | 第20-21页 |
| 2.1.2 经济因素 | 第21页 |
| 2.1.3 社会因素 | 第21-22页 |
| 2.1.4 技术因素 | 第22-23页 |
| 2.2 行业竞争分析 | 第23-26页 |
| 2.2.1 现有竞争者的竞争能力 | 第23-24页 |
| 2.2.2 潜在竞争者的进入能力 | 第24页 |
| 2.2.3 替代品的替代能力 | 第24页 |
| 2.2.4 供应商的讨价还价能力 | 第24页 |
| 2.2.5 购买者的讨价还价能力 | 第24-26页 |
| 第三章 U航空公司营销渠道分析 | 第26-46页 |
| 3.1 企业概况 | 第26-29页 |
| 3.1.1 公司简介 | 第26-27页 |
| 3.1.2 华南地区组织结构 | 第27页 |
| 3.1.3 华南地区客运营销的主要产品 | 第27-29页 |
| 3.2 客运营销渠道现状 | 第29-34页 |
| 3.2.1 分销渠道现状 | 第31-33页 |
| 3.2.2 直销渠道现状 | 第33-34页 |
| 3.3 存在问题分析 | 第34-46页 |
| 3.3.1 U航战略定位分析 | 第35-40页 |
| 3.3.2 分销渠道存在问题 | 第40-43页 |
| 3.3.3 直销渠道存在问题 | 第43-46页 |
| 第四章 U航空公司渠道改进策略 | 第46-55页 |
| 4.1 优化客运营销渠道的必要性 | 第46页 |
| 4.2 优化客运营销渠道的措施 | 第46-55页 |
| 4.2.1 改善分销渠道 | 第47-49页 |
| 4.2.2 强化直销渠道 | 第49-52页 |
| 4.2.3 改进大客户协议产品 | 第52-55页 |
| 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 附件 | 第60页 |
