| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景与问题提出 | 第10-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 问题提出 | 第11-13页 |
| 1.2 理论意义与实践价值 | 第13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第13页 |
| 1.2.2 实践价值 | 第13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 本文的创新点 | 第14-16页 |
| 1.5 本文结构安排 | 第16-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-26页 |
| 2.1 品牌延伸 | 第17-19页 |
| 2.1.1 品牌延伸的定义及类型 | 第17页 |
| 2.1.2 品牌延伸评价的影响因素 | 第17-18页 |
| 2.1.3 相关研究评述 | 第18-19页 |
| 2.2 产品属性 | 第19-21页 |
| 2.2.1 产品属性的定义及维度 | 第19-20页 |
| 2.2.2 产品属性的作用效果 | 第20页 |
| 2.2.3 相关研究评述 | 第20-21页 |
| 2.3 感知自我连续性 | 第21-23页 |
| 2.3.1 感知自我连续性的定义 | 第21-22页 |
| 2.3.2 感知自我连续性的前因及后果 | 第22-23页 |
| 2.3.3 相关研究评述 | 第23页 |
| 2.4 怀旧倾向 | 第23-26页 |
| 2.4.1 怀旧倾向的定义及维度 | 第23-24页 |
| 2.4.2 怀旧倾向的影响效果 | 第24-25页 |
| 2.4.3 相关研究评述 | 第25-26页 |
| 3 理论基础与研究假设 | 第26-33页 |
| 3.1 理论基础 | 第26-28页 |
| 3.1.1 分类理论 | 第26页 |
| 3.1.2 图式理论 | 第26-27页 |
| 3.1.3 自传体记忆理论 | 第27-28页 |
| 3.2 研究模型 | 第28-29页 |
| 3.3 研究假设 | 第29-33页 |
| 3.3.1 产品属性一致性对老字号品牌延伸评价的影响 | 第29-30页 |
| 3.3.2 产品属性一致性对感知自我连续性的影响 | 第30-31页 |
| 3.3.3 感知自我连续性的中介作用 | 第31-32页 |
| 3.3.4 消费者怀旧倾向的调节作用 | 第32-33页 |
| 4 实验设计 | 第33-43页 |
| 4.1 实验一 | 第33-38页 |
| 4.1.1 实验目的 | 第33页 |
| 4.1.2 实验材料准备 | 第33-35页 |
| 4.1.3 量表采用 | 第35-36页 |
| 4.1.4 问卷设计 | 第36-37页 |
| 4.1.5 实验步骤 | 第37-38页 |
| 4.2 实验二 | 第38-43页 |
| 4.2.1 实验目的 | 第38页 |
| 4.2.2 实验材料准备 | 第38-40页 |
| 4.2.3 量表采用 | 第40页 |
| 4.2.4 问卷设计 | 第40-41页 |
| 4.2.5 实验步骤 | 第41-43页 |
| 5 实验结果与分析 | 第43-63页 |
| 5.1 实验一 | 第43-52页 |
| 5.1.1 实验被试 | 第43页 |
| 5.1.2 操纵检验 | 第43-44页 |
| 5.1.3 信度检验 | 第44页 |
| 5.1.4 效度检验 | 第44-46页 |
| 5.1.5 假设检验 | 第46-52页 |
| 5.2 实验二 | 第52-62页 |
| 5.2.1 实验被试 | 第52-53页 |
| 5.2.2 操纵检验 | 第53-54页 |
| 5.2.3 信度检验 | 第54页 |
| 5.2.4 效度检验 | 第54-55页 |
| 5.2.5 假设检验 | 第55-62页 |
| 5.3 假设检验结果汇总 | 第62-63页 |
| 6 研究结论与管理启示 | 第63-70页 |
| 6.1 结论与讨论 | 第63-66页 |
| 6.1.1 产品属性一致性对老字号品牌延伸评价的影响 | 第63-64页 |
| 6.1.2 产品属性一致性对感知自我连续性的影响 | 第64-65页 |
| 6.1.3 感知自我连续性的中介作用 | 第65-66页 |
| 6.1.4 消费者怀旧倾向的调节作用 | 第66页 |
| 6.2 管理启示 | 第66-67页 |
| 6.3 研究局限性 | 第67-68页 |
| 6.4 未来研究方向 | 第68-70页 |
| 附录 | 第70-75页 |
| 参考文献 | 第75-86页 |
| 后记 | 第86-88页 |