| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 本文研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究的意义 | 第10页 |
| 1.3 本研究相关的理论介绍 | 第10-12页 |
| 1.3.1 4P营销组合策略 | 第10-11页 |
| 1.3.2 SWOT分析法 | 第11-12页 |
| 1.4 研究的思路 | 第12-14页 |
| 第二章 国内宽带接入运营商及其与上海贝尔宽带接入产品关系 | 第14-26页 |
| 2.1 国内宽带接入运营商概要 | 第14-19页 |
| 2.1.1 中国电信 | 第15-16页 |
| 2.1.2 中国联通 | 第16-18页 |
| 2.1.3 中国移动 | 第18页 |
| 2.1.4 广播电视网络 | 第18-19页 |
| 2.2 国内宽带接入运营商与上海贝尔宽带接入产品的关系 | 第19-26页 |
| 2.2.1 上海贝尔股份有限公司简介 | 第19-21页 |
| 2.2.2 宽带接入产品概要 | 第21-25页 |
| 2.2.3 国内宽带接入运营商与上海贝尔接入产品的关系 | 第25-26页 |
| 第三章 上海贝尔宽带接入产品市场营销环境分析 | 第26-46页 |
| 3.1 外部环境分析 | 第26-31页 |
| 3.1.1 全球宽带接入市场发展分析 | 第26-29页 |
| 3.1.2 中国宽带接入市场发展分析 | 第29-31页 |
| 3.2 内部环境分析 | 第31-35页 |
| 3.2.1 上海贝尔组织结构 | 第31-33页 |
| 3.2.2 上海贝尔宽带接入产品市场情况 | 第33-35页 |
| 3.3 上海贝尔与主要竞争对手营销策略分析 | 第35-41页 |
| 3.3.1 竞争对手综合实力概况 | 第35-38页 |
| 3.3.2 竞争各方的产品策略分析 | 第38-39页 |
| 3.3.3 竞争各方的价格策略分析 | 第39-41页 |
| 3.3.4 竞争各方的渠道策略分析 | 第41页 |
| 3.3.5 竞争各方的促销策略分析 | 第41页 |
| 3.4 上海贝尔宽带接入产品SWOT分析 | 第41-44页 |
| 3.5 上海贝尔宽带接入产品市场营销策略存在的问题 | 第44-46页 |
| 3.5.1 产品策略方面 | 第44页 |
| 3.5.2 价格策略方面 | 第44-45页 |
| 3.5.3 渠道策略方面 | 第45页 |
| 3.5.4 促销策略方面 | 第45-46页 |
| 第四章 上海贝尔宽带接入产品市场营销策略的调整 | 第46-54页 |
| 4.1 产品策略的调整 | 第46-49页 |
| 4.2 价格策略的调整 | 第49-50页 |
| 4.3 渠道策略的调整 | 第50-51页 |
| 4.4 促销策略的调整 | 第51-54页 |
| 第五章 上海贝尔宽带接入产品市场营销策略调整的保障措施 | 第54-56页 |
| 5.1 产品策略调整的保障措施 | 第54页 |
| 5.2 价格策略调整的保障措施 | 第54页 |
| 5.3 渠道策略调整的保障措施 | 第54-55页 |
| 5.4 促销策略调整的保障措施 | 第55-56页 |
| 第六章 结论与展望 | 第56-58页 |
| 6.1 结论 | 第56-57页 |
| 6.2 不足与展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
