| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 前言 | 第8-18页 |
| 1.1 选题依据 | 第8-9页 |
| 1.1.1 视频成为传播的主要竞争力 | 第8页 |
| 1.1.2 网络自制节目类型逐渐多样化 | 第8-9页 |
| 1.1.3 网络自制节目质量良莠不齐 | 第9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究对象和方法 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究对象 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 创新点和重难点 | 第12-13页 |
| 1.4.1 主要创新点 | 第12页 |
| 1.4.2 研究重难点 | 第12-13页 |
| 1.5 国内外研究成果 | 第13-18页 |
| 1.5.1 国外研究成果 | 第13页 |
| 1.5.2 国内研究成果 | 第13-18页 |
| 2 网络自制综艺节目发展现状 | 第18-26页 |
| 2.1 网络自制综艺节目 | 第18-22页 |
| 2.1.1 网络自制综艺节目的内涵 | 第18-19页 |
| 2.1.2 网络自制综艺节目的类型 | 第19-22页 |
| 2.2 网络自制综艺节目兴起的原因 | 第22-23页 |
| 2.2.1 国外自制网站的成功经验 | 第22页 |
| 2.2.2 版权购买成本日渐攀升 | 第22-23页 |
| 2.2.3 国家政策的变动 | 第23页 |
| 2.2.4 资金涌入、人才云集 | 第23页 |
| 2.3 网络自制综艺节目基本特征 | 第23-25页 |
| 2.3.1 节目类型多样化 | 第23-24页 |
| 2.3.2 节目风格互联网化 | 第24页 |
| 2.3.3 盈利模式多渠道化 | 第24-25页 |
| 2.3.4 网综反输传统电视台 | 第25页 |
| 2.4 代表性节目《偶滴歌神啊》概况 | 第25-26页 |
| 3 《偶滴歌神啊》传播策略分析 | 第26-54页 |
| 3.1 传播主体分析 | 第26-33页 |
| 3.1.1 主持人 | 第26-27页 |
| 3.1.2 鉴音团 | 第27-29页 |
| 3.1.3 嘉宾 | 第29-32页 |
| 3.1.4 幕后制作团队 | 第32-33页 |
| 3.2 传播内容 | 第33-43页 |
| 3.2.1 节目形态稳中求变 | 第33-38页 |
| 3.2.2 节目内容凸显互联网特色 | 第38-39页 |
| 3.2.3 后期创作融入多种元素 | 第39-43页 |
| 3.3 传播渠道分析 | 第43-45页 |
| 3.3.1 爱奇艺的崛起 | 第43页 |
| 3.3.2 播放渠道:跨终端、多屏化传播 | 第43-44页 |
| 3.3.3 推广渠道:以微博营销为主 | 第44-45页 |
| 3.4 传播受众分析 | 第45-52页 |
| 3.4.1 《偶滴歌神啊》受众定位 | 第45-46页 |
| 3.4.2 《偶滴歌神啊》受众信息 | 第46-49页 |
| 3.4.3 《偶滴歌神啊》与受众的互动 | 第49-52页 |
| 3.5 传播效果分析 | 第52-54页 |
| 3.5.1 影响受众:正确价值观的传递 | 第52-53页 |
| 3.5.2 营销效果:定制化广告 | 第53-54页 |
| 4 《偶滴歌神啊》对网络自制综艺节目的启示 | 第54-61页 |
| 4.1 打造自制节目的高品质内容 | 第54-56页 |
| 4.1.1 注重节目类型的创新,走差异化道路 | 第54-55页 |
| 4.1.2 增强冲突性,打造具有戏剧效果的纯网综艺 | 第55页 |
| 4.1.3 融入互联网特色,利用网络热点创作节目 | 第55-56页 |
| 4.1.4 增强节目语言的幽默性,满足受众娱乐需求 | 第56页 |
| 4.2 坚持自制节目的“用户思维” | 第56-57页 |
| 4.2.1 以受众为本,增强节目的互动 | 第56-57页 |
| 4.2.2 利用大数据技术,精准定位受众 | 第57页 |
| 4.3 综合运用多种剪辑技巧,保持节目吸引力 | 第57-59页 |
| 4.3.1 特效字幕增强信息量,渲染节目氛围 | 第57-58页 |
| 4.3.2 爆笑镜头,突出娱乐性、戏剧性 | 第58页 |
| 4.3.3 音乐、音效的合理运用,增强节目感染力 | 第58-59页 |
| 4.4 打造多样化的播放、推广渠道 | 第59-60页 |
| 4.4.1 播放渠道全覆盖,深化网台联动 | 第59页 |
| 4.4.2 利用微博平台,打造粉丝社交空间 | 第59-60页 |
| 4.5 优化广告植入,打造“共赢”局面 | 第60-61页 |
| 5 结语 | 第61-62页 |
| 6 致谢 | 第62页 |
| 7 参考文献 | 第62-64页 |