《南方都市报》微信公众号传播研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 1 前言 | 第9-11页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.2 选题目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 选题目的 | 第10页 |
| 1.2.2 选题意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究创新点 | 第11页 |
| 2 文献综述 | 第11-16页 |
| 2.1 国内研究现状 | 第11-14页 |
| 2.1.1 微信公众号相关研究 | 第11-13页 |
| 2.1.2 纸质媒体微信公众号研究 | 第13-14页 |
| 2.1.3 《南方都市报》微信公众号研究 | 第14页 |
| 2.2 概念界定 | 第14-16页 |
| 2.2.1 南方都市报 | 第14-15页 |
| 2.2.2 微信公众号 | 第15页 |
| 2.2.3 传播 | 第15-16页 |
| 2.3 发展趋向 | 第16页 |
| 3 研究对象和方法 | 第16-17页 |
| 3.1 研究对象 | 第16页 |
| 3.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 4 南方都市报微信公众号传播内容和受众 | 第17-23页 |
| 4.1 传播内容分析 | 第18-19页 |
| 4.2 受众情况分析 | 第19-23页 |
| 4.2.1 问卷的效度检验 | 第19-20页 |
| 4.2.2 问卷的信度检验 | 第20页 |
| 4.2.3 用户人口统计变量的描述性统计 | 第20-21页 |
| 4.2.4 用户使用习惯的描述性统计分析 | 第21-22页 |
| 4.2.5 关注用户的增减变化 | 第22-23页 |
| 5 南方都市报微信公众号传播特点 | 第23-40页 |
| 5.1 理念传播特征 | 第23-29页 |
| 5.1.1 实事求是的传播理念 | 第23-24页 |
| 5.1.2 服务受众的传播理念 | 第24-27页 |
| 5.1.3 优秀文化的传播理念 | 第27-29页 |
| 5.2 内容传播特征 | 第29-35页 |
| 5.2.1 内容主题传播特征 | 第29-30页 |
| 5.2.2 内容主体传播特征 | 第30-33页 |
| 5.2.3 内容背景传播特征 | 第33-35页 |
| 5.3 符号传播特征 | 第35-40页 |
| 5.3.1 符号数据统计 | 第35页 |
| 5.3.2 文字符号：简洁易懂 | 第35-36页 |
| 5.3.3 图片符号：高使用率 | 第36-37页 |
| 5.3.4 视频符号：回到现场 | 第37-39页 |
| 5.3.5 诙谐有趣的表情符号 | 第39-40页 |
| 6 南方都市报微信公众号传播渠道和模式 | 第40-48页 |
| 6.1 形象传播模式 | 第40-42页 |
| 6.1.1 信息标识模式 | 第40-41页 |
| 6.1.2 自定义菜单设置 | 第41-42页 |
| 6.2 信息推送模式 | 第42-44页 |
| 6.2.1 信息推送内容与形式 | 第42-43页 |
| 6.2.2 信息推送时段与频率 | 第43-44页 |
| 6.3 受众互动机制 | 第44-48页 |
| 6.3.1 拥有评论的资格性 | 第45-46页 |
| 6.3.2 评论显示的选择性 | 第46-47页 |
| 6.3.3 深度评论的多样性 | 第47-48页 |
| 7 南方都市报微信公众号的传播存在的问题 | 第48-52页 |
| 7.1 内容层面 | 第48-49页 |
| 7.1.1 存在同质化现象 | 第48页 |
| 7.1.2 精准性有待提高 | 第48-49页 |
| 7.2 传播模式 | 第49-50页 |
| 7.2.1 缺乏品牌形象设计 | 第49-50页 |
| 7.2.2 缺乏品牌宣传力度 | 第50页 |
| 7.3 信息推送 | 第50-51页 |
| 7.3.1 推送时间、数量存在差异 | 第50-51页 |
| 7.3.2 推送类别、比重存在差异 | 第51页 |
| 7.4 受众互动机制 | 第51-52页 |
| 7.4.1 传受两者互动有限 | 第51-52页 |
| 7.4.2 受众之间缺乏互动 | 第52页 |
| 8 南方都市报微信公众号传播建议 | 第52-63页 |
| 8.1 内容层面：从“碎片化”到“颗粒化” | 第52-56页 |
| 8.1.1 精准细分用户,实现颗粒传播 | 第53-54页 |
| 8.1.2 提升传播技巧,增强传播粘性 | 第54页 |
| 8.1.3 提升原创品质,PGC＋UGC | 第54-56页 |
| 8.2 模式层面：从平面化到立体化 | 第56-59页 |
| 8.2.1 规范平台：发挥“首因效应” | 第56-57页 |
| 8.2.2 融合多渠道：实现“最优”传播 | 第57页 |
| 8.2.3 拓展平台：形成传播“矩阵” | 第57-59页 |
| 8.3 互动机制层面：从边缘化到中心化 | 第59-61页 |
| 8.3.1 由双向互动到交互式互动 | 第59-60页 |
| 8.3.2 由一对一到社区互动社区互动 | 第60-61页 |
| 8.4 管理机制层面：从扁平化到垂直化 | 第61-63页 |
| 8.4.1 加强团队专业性 | 第61-62页 |
| 8.4.2 构建传播考核系统 | 第62-63页 |
| 9 总结 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 附录 | 第67-73页 |
