| 论文主要创新点 | 第6-11页 |
| 中文摘要 | 第11-13页 |
| ABSTRACT | 第13-15页 |
| 1 绪论 | 第16-46页 |
| 1.1 研究缘起：改革开放后中国社会历史发展的广告艺术形态流变呈现 | 第16-23页 |
| 1.1.1 时空压缩：改革开放以来中国广告发展的特殊场域 | 第17-19页 |
| 1.1.2 艺术形态：时间维度下艺术形式与社会风貌的复合体 | 第19-21页 |
| 1.1.3 广告艺术形态流变研究的价值指向 | 第21-23页 |
| 1.2 文献综述 | 第23-29页 |
| 1.2.1 国外相关研究综述 | 第23-26页 |
| 1.2.2 国内相关研究综述 | 第26-29页 |
| 1.2.3 国内外研究评述 | 第29页 |
| 1.3 研究对象、理论建构与研究路径综述 | 第29-44页 |
| 1.3.1 中国广告长城奖、黄河奖综述 | 第29-36页 |
| 1.3.2 再现、表现与表征：中国广告艺术形态流变研究的理论构建 | 第36-42页 |
| 1.3.3 从关系研究到文本研究,中国广告艺术形态流变研究的主体路径 | 第42-44页 |
| 1.4 研究方法与创新点 | 第44-46页 |
| 2 中国广告艺术形态流变的动因与分期 | 第46-76页 |
| 2.1 消费、艺术与媒介：中国广告艺术形态流变的关系逻辑 | 第46-52页 |
| 2.1.1 作为广告目的的消费 | 第47-48页 |
| 2.1.2 作为广告外化媒介的艺术 | 第48-50页 |
| 2.1.3 作为广告话语权利工具的媒介 | 第50-52页 |
| 2.2 消费模式转变：中国广告艺术形态流变的内在依据 | 第52-56页 |
| 2.2.1 温饱型消费模式——消费的实用化 | 第52-53页 |
| 2.2.2 基本小康型消费模式——消费的复合化 | 第53-54页 |
| 2.2.3 全面小康型消费初期模式——消费的符号化 | 第54-55页 |
| 2.2.4 全面小康型消费发展期模式——消费的表征化 | 第55-56页 |
| 2.3 社会文化艺术变迁：中国广告艺术形态流变的外部动因 | 第56-62页 |
| 2.3.1 中国社会文化艺术的萌芽与复苏 | 第56-58页 |
| 2.3.2 中国社会文化艺术的商品化与大众文化转向 | 第58-59页 |
| 2.3.3 中国社会文化艺术的商品化与大众文化勃兴 | 第59-61页 |
| 2.3.4 大国文化背景下中国社会文化艺术群体话语与个体话语表达的交混 | 第61-62页 |
| 2.4 媒介转型：中国广告艺术形态表达的形式依托 | 第62-69页 |
| 2.4.1 传统媒体的混合应用 | 第62-64页 |
| 2.4.2 城市化背景下电子媒介的普及与网络媒介的初步 | 第64-65页 |
| 2.4.3 网络媒介的发展与媒介融合的探索 | 第65-68页 |
| 2.4.4 移动终端下的个体化表达 | 第68-69页 |
| 2.5 长城奖、黄河奖的节点表达与中国广告艺术形态流变的阶段划分 | 第69-76页 |
| 2.5.1 中国广告长城奖、黄河奖的节点表达1992、2000与2007 | 第69-70页 |
| 2.5.2 广告史视域下的中国广告发展 | 第70-73页 |
| 2.5.3 消费、艺术与媒介共同作用下中国广告艺术形态流变的阶段划分 | 第73-76页 |
| 3 现实商品的图景再现：中国社会文化复苏期的广告艺术形态呈现(1982-1992) | 第76-105页 |
| 3.1 广告的复苏：反思与柔化中的热情1982-1985 | 第76-86页 |
| 3.1.1 文化的反思与情感的柔化,1982 | 第76-80页 |
| 3.1.2 思索与融汇之初,1983 | 第80-82页 |
| 3.1.3 热情与理想的实践,1984 | 第82-84页 |
| 3.1.4 反叛与西化的暗流,1985 | 第84-86页 |
| 3.2 图景再现：“西北风”的谢幕与商品文化的“一把火”1986-1989 | 第86-99页 |
| 3.2.1 在现实与魔幻中的“一无所有”,1986 | 第86-90页 |
| 3.2.2 平和中的沉郁与轻薄,1987 | 第90-93页 |
| 3.2.3 孤独城市中的明星闪烁,1988 | 第93-96页 |
| 3.2.4 “感觉”的没落与底层关注,1989 | 第96-99页 |
| 3.3 广告内涵的扩展：抚慰与大转型下商品的浪漫主义1990-1992 | 第99-105页 |
| 3.3.1 渴望的抚慰与台湾之潮,1990 | 第99-101页 |
| 3.3.2 小人物的喜乐与逐渐远去的乡村,1991 | 第101-103页 |
| 3.3.3 大转型下商品的浪漫主义,1992 | 第103-105页 |
| 4 表现消费：商品化初期社会情感的广告的艺术形态表达(1993-2000) | 第105-124页 |
| 4.1 商品光环下社会情感的广告艺术表现1993-1996 | 第105-114页 |
| 4.1.1 缠绵的城市与回不去的乡村,1993 | 第105-108页 |
| 4.1.2 失衡的抚慰与喧闹的物质,1994 | 第108-110页 |
| 4.1.3 都市的欲望与传统的回归,1995 | 第110-112页 |
| 4.1.4 价值观的博弈与民族自觉的复现,1996 | 第112-114页 |
| 4.2 大时代与小个体的广告艺术表现1997-2000 | 第114-124页 |
| 4.2.1 回归的东方之珠：现实与回忆交织,1997 | 第114-117页 |
| 4.2.2 群体的远去与大时代下小个体的自我重塑,1998 | 第117-118页 |
| 4.2.3 世纪末的温情与娱乐的“穿越”,1999 | 第118-121页 |
| 4.2.4 网络的新世纪：娱乐与青春的“革命”交织,2000 | 第121-124页 |
| 5 消费符号的博弈：消费文化与全球化背景下大众文化的广告艺术形态表达(2001-2007) | 第124-151页 |
| 5.1 消费文化的符号生成：接轨、全球化与娱乐化2001-2003 | 第124-136页 |
| 5.1.1 全球化的魅影与广告的先知,2001 | 第124-130页 |
| 5.1.2 数字、影像与文化身份的再造,2002 | 第130-133页 |
| 5.1.3 膨胀的城市中伤痛的抚慰与娱乐化的陶醉,2003 | 第133-136页 |
| 5.2 消费文化的符号化表征：融合的尝试与草根崛起2004-2007 | 第136-151页 |
| 5.2.1 网络虚拟与生态现实的联合表达,2004 | 第136-139页 |
| 5.2.2 媒介融合的尝试与商品文化解构下的韩流汹涌,2005 | 第139-143页 |
| 5.2.3 城市化中无望的传统文化与草根自觉,2006 | 第143-146页 |
| 5.2.4 自我意识移动表达的初步与家国民族的再确立,2007 | 第146-151页 |
| 6 表征文化：新全面转型背景下中国广告艺术形态流变的文本指向(2008后) | 第151-178页 |
| 6.1 新全面转型：2008后中国广告艺术形态流变的发生机制 | 第151-164页 |
| 6.1.1 经济与消费的双重转型——从工业投资到消费拉动 | 第153-157页 |
| 6.1.2 文化转型——大国气质中社会文化心理的重塑 | 第157-160页 |
| 6.1.3 传播方式转型——移动终端背景下传播方式的个体化与个性化凸显 | 第160-164页 |
| 6.2 记忆的再造：2008后中国广告艺术形态的符号化表征 | 第164-172页 |
| 6.2.1 从传统媒体到自媒体：广告的群体记忆的异化与个体记忆的再造 | 第165-166页 |
| 6.2.2 图像化拟真：广告消费记忆构建的外部形构 | 第166-167页 |
| 6.2.3 从现实环境到数字虚拟的空间拼贴：广告消费记忆的场域构建 | 第167-169页 |
| 6.2.4 记忆符号的解构与重塑：基于集体记忆的广告艺术形态表征 | 第169-172页 |
| 6.3 从情态文本到语态文本：中国广告长城奖与黄河奖的文本指向 | 第172-178页 |
| 6.3.1 文化传统的广告情感再现——中国广告长城奖的情态文本指向 | 第173-174页 |
| 6.3.2 城市生活中个体的自我放大——中国广告长城奖的意态文本指向 | 第174-175页 |
| 6.3.3 草根的反抗——中国广告长城奖的语态文本指向 | 第175-176页 |
| 6.3.4 回归情感——中国广告黄河奖的情态文本新指向 | 第176-178页 |
| 7 结语：中国广告艺术表达的趋向与构想 | 第178-185页 |
| 7.1 中国广告艺术形态表达的趋向 | 第178-183页 |
| 7.1.1 广告艺术内容与形式的关系的新特征 | 第178-179页 |
| 7.1.2 理念先用产品：广告艺术内容表达的趋势 | 第179-180页 |
| 7.1.3 体验与联动：广告艺术创作的趋势 | 第180-181页 |
| 7.1.4 从人性化到人格化：广告核心价值理念的发展趋势 | 第181-182页 |
| 7.1.5 从仿真到拟真：广告艺术环境与接受环境的营造的趋势 | 第182-183页 |
| 7.2 未来的艺术品——广告艺术形态表达构想 | 第183-185页 |
| 不足之处 | 第185-186页 |
| 参考文献 | 第186-193页 |
| 攻读博士学位期间发表的相关论文 | 第193页 |
