| 中文摘要 | 第11-13页 |
| ABSTRACT | 第13-15页 |
| 1 绪论 | 第16-31页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第16-18页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第16-17页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第17-18页 |
| 1.2 文献综述与理论资源 | 第18-26页 |
| 1.2.1 相关文献综述 | 第18-25页 |
| 1.2.2 本研究所使用的理论资源 | 第25-26页 |
| 1.3 研究目标与研究方法 | 第26-27页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第26页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第26-27页 |
| 1.4 逻辑框架与主要创新点 | 第27-31页 |
| 1.4.1 研究思路与整体研究框架 | 第27-30页 |
| 1.4.2 主要创新点 | 第30-31页 |
| 上篇 新疆广告产业总体发展的多重考量 | 第31-77页 |
| 2 新疆广告产业发展的核心指标及其成长状况分析 | 第32-38页 |
| 2.1 新疆广告产业发展的核心指标 | 第32-36页 |
| 2.1.1 广告产业的内涵 | 第32-34页 |
| 2.1.2 广告产业发展的核心指标 | 第34页 |
| 2.1.3 新疆广告产业发展的核心指标 | 第34-36页 |
| 2.2 新疆广告产业的成长状况 | 第36-38页 |
| 2.2.1 新疆广告经营额的成长 | 第36-37页 |
| 2.2.2 新疆广告经营额在GDP中的占比的变化 | 第37页 |
| 2.2.3 新疆人均广告费的成长 | 第37-38页 |
| 3 新疆广告产业发展与新疆经济相关性分析 | 第38-51页 |
| 3.1 新疆经济的发展状况 | 第38-43页 |
| 3.1.1 新疆经济发展的特征 | 第38-39页 |
| 3.1.2 新疆经济的发展阶段 | 第39-40页 |
| 3.1.3 新疆经济的成长 | 第40-43页 |
| 3.2 基于成长曲线吻合度的分析 | 第43-47页 |
| 3.2.1 新疆广告产业与新疆经济的关系 | 第43-45页 |
| 3.2.2 新疆经济与广告产业成长曲线吻合度的分析 | 第45-47页 |
| 3.3 基于增长率的相关性分析 | 第47-51页 |
| 3.3.1 广告产业与经济增长之间的关系 | 第47-48页 |
| 3.3.2 新疆广告产业与新疆经济增长的相关性分析 | 第48-49页 |
| 3.3.3 新疆广告产业与新疆经济增长之间的关系 | 第49-51页 |
| 4 新疆广告产业的相关比较分析 | 第51-62页 |
| 4.1 新疆与全国广告产业发展状况之比较分析 | 第51-59页 |
| 4.1.1 我国广告产业的总体发展趋势 | 第53-54页 |
| 4.1.2 新疆广告产业与全国广告产业对比分析 | 第54-55页 |
| 4.1.3 新疆广告产业与全国广告产业的成长状况 | 第55页 |
| 4.1.4 新疆与全国其他省市广告产业的比较 | 第55-59页 |
| 4.2 新疆与西北各省广告产业发展状况之比较分析 | 第59-62页 |
| 4.2.1 西北地区经济发展和产业结构调整 | 第59-60页 |
| 4.2.2 新疆与西北其他省份广告产业比较分析 | 第60-62页 |
| 5 新疆广告产业的市场结构分析 | 第62-75页 |
| 5.1 SCP分析范式及其基本理论假设 | 第62-65页 |
| 5.1.1 SCP分析范式 | 第62页 |
| 5.1.2 市场结构理论 | 第62-63页 |
| 5.1.3 集中度的理论沿革与度量 | 第63-65页 |
| 5.2 我国广告产业市场结构的相关研究 | 第65-68页 |
| 5.2.1 我国广告产业市场结构 | 第65页 |
| 5.2.2 我国广告产业的市场行为 | 第65-66页 |
| 5.2.3 我国广告产业的市场绩效 | 第66-68页 |
| 5.3 基于SCP分析范式的新疆广告产业的市场结构分析 | 第68-75页 |
| 5.3.1 新疆广告产业的市场结构 | 第68-70页 |
| 5.3.2 新疆广告产业的市场行为 | 第70-73页 |
| 5.3.3 新疆广告产业的市场绩效 | 第73-75页 |
| 本篇小结 | 第75-77页 |
| 中篇 新疆广告产业与相关产业的产业关联分析 | 第77-120页 |
| 6 产业关联与广告产业的产业关联性 | 第78-90页 |
| 6.1 产业关联理论的核心命题与基本分析框架 | 第78-81页 |
| 6.1.1 产业关联理论的内涵与实质 | 第78页 |
| 6.1.2 产业关联理论的产生与发展 | 第78-80页 |
| 6.1.3 产业关联的方式与类型 | 第80-81页 |
| 6.2 基于关联理论的相关研究 | 第81-85页 |
| 6.2.1 广告产业与相关产业的产业关联 | 第81-82页 |
| 6.2.2 基于产业关联理论的文化产业研究 | 第82-83页 |
| 6.2.3 对相关研究成果的反思 | 第83-85页 |
| 6.3 作为高产业关联度的广告产业 | 第85-90页 |
| 6.3.1 广告产业的定位 | 第85-86页 |
| 6.3.2 产业特性决定广告产业高关联度 | 第86-87页 |
| 6.3.3 广告产业与其他产业的关联性 | 第87-88页 |
| 6.3.4 广告产业的关联关系 | 第88-90页 |
| 7 新疆产业结构的总体分析 | 第90-101页 |
| 7.1 基于资源禀赋的整体产业布局 | 第90-93页 |
| 7.1.1 新疆资源禀赋优势 | 第90-92页 |
| 7.1.2 新疆基于资源禀赋的整体产业布局 | 第92页 |
| 7.1.3 新疆资源型产业布局的特征与优化 | 第92-93页 |
| 7.2 新疆产业结构的总体失衡 | 第93-97页 |
| 7.2.1 产业结构理论 | 第93-94页 |
| 7.2.2 新疆产业结构不合理 | 第94-95页 |
| 7.2.3 新疆产业结构变动 | 第95-96页 |
| 7.2.4 新疆产业结构调整 | 第96-97页 |
| 7.3 极具成长性的特色农业与文化、旅游产业 | 第97-101页 |
| 7.3.1 特色产业、特色优势产业和区域主导产业 | 第97-98页 |
| 7.3.2 新疆特色农业与文化、旅游产业的产业优势 | 第98-99页 |
| 7.3.3 新疆极具成长性的特色优势产业的发展策略 | 第99-101页 |
| 8 新疆广告产业的产业关联分析 | 第101-118页 |
| 8.1 新疆广告结构分析 | 第101-107页 |
| 8.1.1 我国广告结构 | 第101-103页 |
| 8.1.2 新疆不同媒体广告结构分析 | 第103-105页 |
| 8.1.3 新疆广告结构的总体分析 | 第105-107页 |
| 8.2 特色农业与文化、旅游产业的广告投入与产出 | 第107-113页 |
| 8.2.1 新疆特色农业的广告投入 | 第107-109页 |
| 8.2.2 新疆文化与旅游产业的广告投入 | 第109-110页 |
| 8.2.3 新疆特色农业与文化、旅游产业产出 | 第110-113页 |
| 8.3 新疆广告产业与相关产业的关联失衡 | 第113-118页 |
| 8.3.1 新疆广告产业的相关产业发展不充分 | 第113-115页 |
| 8.3.2 政府对广告产业与相关产业间合作的重视程度不够 | 第115-117页 |
| 8.3.3 广告产业与相关产业内的企业联系不紧密 | 第117页 |
| 8.3.4 关联失衡对新疆广告产业与相关产业产生的影响 | 第117-118页 |
| 本篇小结 | 第118-120页 |
| 下篇 新疆广告产业与相关产业的协同发展及其路径 | 第120-142页 |
| 9 协同发展理论以及相关研究结论 | 第121-126页 |
| 9.1 协同发展理论产生、发展与核心内容 | 第121-123页 |
| 9.1.1 协同理论的产生与发展 | 第121页 |
| 9.1.2 协同理论的基本理论命题 | 第121-123页 |
| 9.2 协同理论的相关研究 | 第123-126页 |
| 9.2.1 协同理论的应用 | 第123页 |
| 9.2.2 协同发展理论之于产业发展的研究 | 第123-124页 |
| 9.2.3 协同理论对特色农业、文化、旅游产业的研究 | 第124-126页 |
| 10 新疆广告产业自身的转型与发展 | 第126-133页 |
| 10.1 我国广告产业转型与发展 | 第126-127页 |
| 10.1.1 我国广告产业转型与发展的背景 | 第126-127页 |
| 10.1.2 我国广告产业转型与发展的方式 | 第127页 |
| 10.2 新疆广告产业自身发展的症结 | 第127-129页 |
| 10.2.1 新疆第三产业发展滞后影响广告产业的发展 | 第128页 |
| 10.2.2 关联失衡制约新疆广告产业规模化发展 | 第128-129页 |
| 10.2.3 新疆广告产业的总体规模较小、市场集中度偏低 | 第129页 |
| 10.3 新疆广告产业的转型与发展 | 第129-133页 |
| 10.3.1 广告产业的规模化发展的含义 | 第129-130页 |
| 10.3.2 规模化发展——新疆广告产业转型与发展的必然选择 | 第130-133页 |
| 11 政府协调下相关产业的协同运作机制 | 第133-140页 |
| 11.1 新疆广告产业与相关产业协同发展的战略思路 | 第133-134页 |
| 11.1.1 转变经济发展方式的战略构思 | 第133页 |
| 11.1.2 实现资源优势转化的战略定位 | 第133-134页 |
| 11.1.3 区域经济创新发展的战略选择 | 第134页 |
| 11.2 政府在广告产业发展中的作用 | 第134-136页 |
| 11.2.1 我国政府对广告产业“重管理,轻发展”的旧有观念 | 第134页 |
| 11.2.2 我国政府对广告产业“从主导到指导”的角色转换 | 第134-135页 |
| 11.2.3 新疆政府指导广告产业发展的初步举措 | 第135-136页 |
| 11.3 政府协调下相关产业的协同运作机制 | 第136-140页 |
| 11.3.1 新疆广告产业的产业关联与产业协调 | 第136-137页 |
| 11.3.2 建立政府协调下相关产业的协同运作机制的意义 | 第137-138页 |
| 11.3.3 政府协调下相关产业的协同运作机制的实现路径 | 第138-140页 |
| 本篇小结 | 第140-142页 |
| 12 结语 | 第142-144页 |
| 参考文献 | 第144-152页 |
| 攻博期间发表的科研成果目录 | 第152-153页 |
| 后记 | 第153-154页 |
