| 中文摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1. 绪论 | 第15-26页 |
| 1.1 研究问题、研究背景与意义 | 第15-20页 |
| 1.1.1 研究问题 | 第15-16页 |
| 1.1.2 研究背景 | 第16-19页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第19-20页 |
| 1.2 研究思路和方法 | 第20-22页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第20-21页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第21-22页 |
| 1.3 核心概念、研究框架与研究内容 | 第22-26页 |
| 1.3.1 核心概念 | 第22-23页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第23-24页 |
| 1.3.3 主要内容 | 第24-26页 |
| 2. 相关文献综述 | 第26-40页 |
| 2.1 发展阶段的相关研究 | 第26-33页 |
| 2.1.1 经济发展阶段 | 第26-28页 |
| 2.1.2 产业发展阶段 | 第28-33页 |
| 2.2 中国广告产业发展与发展阶段的相关研究 | 第33-40页 |
| 2.2.1 发展阶段识别研究 | 第33-34页 |
| 2.2.2 发展要素和影响因素的研究 | 第34-37页 |
| 2.2.3 阶段与因素的系统研究 | 第37-40页 |
| 3. 中国广告产业发展阶段问题解析 | 第40-53页 |
| 3.1 广告产业内涵阐释 | 第40-43页 |
| 3.1.1 产业与市场 | 第40-41页 |
| 3.1.2 广告产业与广告市场 | 第41-43页 |
| 3.2 广告产业现阶段发展的三个问题 | 第43-53页 |
| 3.2.1 速度与规模之困 | 第43-46页 |
| 3.2.2 “惟技术决定论”之惑 | 第46-48页 |
| 3.2.3 消解与重构之虑 | 第48-53页 |
| 4. 中国广告产业发展的阶段判断与特征识别 | 第53-76页 |
| 4.1 广告产业发展阶段常规判断方法 | 第53-55页 |
| 4.1.1 以产业组织为依据的判断方法 | 第53-54页 |
| 4.1.2 以产业规模为依据的判断方法 | 第54页 |
| 4.1.3 “产业规模+特征识别”的广告产业发展阶段的判断 | 第54-55页 |
| 4.2 基于logistic回归模型的中国广告产业发展阶段的实证研究 | 第55-63页 |
| 4.2.1 Logistic经典模型的实用意义 | 第55-57页 |
| 4.2.2 广告产业发展阶段的建模与回归分析 | 第57-63页 |
| 4.3 中国广告产业发展阶段的特征识别 | 第63-76页 |
| 4.3.1 产业发展各阶段的一般特征描述 | 第63-65页 |
| 4.3.2 广告产业发展阶段的特征描述 | 第65-76页 |
| 5. 中国广告产业发展阶段的推进与跃迁 | 第76-101页 |
| 5.1 主导因素的甄别标准与层次分析 | 第76-81页 |
| 5.1.1 产业发展阶段主导因素的判断标准 | 第76-77页 |
| 5.1.2 中国广告产业主导因素的层次与分析 | 第77-81页 |
| 5.2 中国广告产业发展阶段的持续推进 | 第81-92页 |
| 5.2.1 制度因素主导推进的形成阶段(1979-1992)：高速增长,水平偏低 | 第82-85页 |
| 5.2.2 四大因素主导推进成长阶段(1993-目前)：持续增长,速度放缓 | 第85-92页 |
| 5.3 中国广告产业发展阶段的两次跃迁 | 第92-101页 |
| 5.3.1 第一次阶段跃迁：形成阶段向成长阶段 | 第93-96页 |
| 5.3.2 第二次节点跃迁：成长期早期跃至中后期 | 第96-99页 |
| 5.3.3 两次跃迁的实质：广告产业质变的发生 | 第99-101页 |
| 6. 中国广告产业发展阶段的“推进·跃迁”模式 | 第101-114页 |
| 6.1 “推进·跃迁”模式的构建前提 | 第101-103页 |
| 6.1.1 自组织演化提供阶段“推进·跃迁”的基础条件 | 第101-102页 |
| 6.1.2 多因素推进使阶段的“推进·跃迁”成为可能 | 第102-103页 |
| 6.2 “推进·跃迁”模式的构建 | 第103-110页 |
| 6.2.1 主导因素推进的理论逻辑 | 第104-107页 |
| 6.2.2 “推进·跃迁”的模式实质 | 第107-109页 |
| 6.2.3 “推进·跃迁”的模式演绎 | 第109-110页 |
| 6.3 “推进·跃迁”模式的检验 | 第110-114页 |
| 6.3.1 从形成到成长阶段的推进与跃迁 | 第110-112页 |
| 6.3.2 从成长到成熟阶段的推进与跃迁准备 | 第112-114页 |
| 7. 研究结论与展望 | 第114-121页 |
| 7.1 研究结论 | 第114-115页 |
| 7.2 研究不足 | 第115-116页 |
| 7.3 研究展望 | 第116-121页 |
| 7.3.1 技术因素与创意生产 | 第116-118页 |
| 7.3.2 知识生产和服务创新成为新的增长点 | 第118-119页 |
| 7.3.3 资本运作能力与企业素质 | 第119-121页 |
| 参考文献 | 第121-129页 |
| 攻博期间发表的与学位论文相关的科研成果 | 第129-130页 |
| 后记 | 第130-131页 |
