“中华老字号”品牌竞争力提升对策研究

摘要	第3-4页
ABSTRACT	第4页
第一章 绪论	第6-10页
1.1 研究背景	第6-7页
1.2 研究目的与意义	第7-8页
1.3 国内与国外研究现状	第8页
1.4 研究思路与方法	第8-10页
第二章 品牌与品牌竞争力	第10-17页
2.1 品牌的内涵与品牌的属性	第10-12页
2.2 企业品牌竞争力的内涵	第12-13页
2.3 品牌竞争力的来源分析	第13-17页
第三章“中华老字号”企业发展现状	第17-21页
3.1“中华老字号”企业界定标准	第17-18页
3.2“中华老字号”企业经营状况	第18-19页
3.3“中华老字号”品牌经营中出现的问题	第19-21页
第四章 影响“中华老字号”品牌竞争力的因素分析	第21-25页
4.1 外部环境因素	第21-23页
4.2 内部环境因素	第23-25页
第五章 老字号企业品牌竞争力的评价与分析	第25-35页
5.1 企业品牌竞争力评价原则	第25-26页
5.2 企业品牌竞争力评价指标的建立	第26-28页
5.3 品牌竞争力评价方法	第28-29页
5.4 全聚德的品牌竞争力评价	第29-35页
第六章“中华老字号”企业品牌竞争力提升对策	第35-40页
6.1 发掘、提升“中华老字号”品牌价值	第35-36页
6.2 审时度势地进行品牌运作方式	第36-37页
6.3 提高品牌创新能力	第37-38页
6.4 加大对品牌保护的力度	第38-40页
致谢	第40-41页
参考文献	第41-43页
附录	第43-44页