| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的、内容和意义 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第11-12页 |
| 1.2.3 研究内容 | 第12-13页 |
| 第二章 营销渠道相关理论与国内外研究现状 | 第13-20页 |
| 2.1 营销渠道的概述 | 第13-16页 |
| 2.1.1 营销渠道的定义 | 第13页 |
| 2.1.2 营销渠道的结构 | 第13-14页 |
| 2.1.3 营销渠道的功能 | 第14-15页 |
| 2.1.4 营销渠道的理论 | 第15-16页 |
| 2.2 渠道国内外研究现状及动态 | 第16-17页 |
| 2.3 乐器企业营销渠道的发展概况 | 第17-20页 |
| 2.3.1 我国乐器行业营销渠道的模式 | 第17-18页 |
| 2.3.2 海尔公司线上、线下渠道策略展示 | 第18-20页 |
| 第三章 乐器企业网络销售渠道分析 | 第20-32页 |
| 3.1 乐器企业网络销售渠道宏观环境分析 | 第20-22页 |
| 3.1.1 社会因素分析 | 第20-21页 |
| 3.1.2 经济因素分析 | 第21页 |
| 3.1.3 技术因素分析 | 第21页 |
| 3.1.4 政治因素分析 | 第21-22页 |
| 3.2 网络销售渠道优劣势分析 | 第22-25页 |
| 3.2.1 网络销售渠道的优势分析 | 第22-25页 |
| 3.2.2 网络销售渠道的劣势分析 | 第25页 |
| 3.3 网络销售渠道的机会与威胁分析 | 第25-28页 |
| 3.3.1 网络销售渠道的机会分析 | 第25-27页 |
| 3.3.2 网络销售渠道的威胁分析 | 第27-28页 |
| 3.4 乐器行业网络销售渠道的状况 | 第28-32页 |
| 3.4.1 我国网络销售的市场状况 | 第28-29页 |
| 3.4.2 乐器产品的网购情况 | 第29页 |
| 3.4.3 乐器网络销售渠道模式分类 | 第29页 |
| 3.4.4 乐器网络销售渠道存在的问题分析 | 第29-32页 |
| 第四章 MDL公司网络销售渠道与传统销售渠道现状研究 | 第32-44页 |
| 4.1 MDL公司的基本情况 | 第32-36页 |
| 4.1.1 MDL公司的发展历程 | 第32-33页 |
| 4.1.2 MDL公司的品牌战略 | 第33-36页 |
| 4.2 MDL公司现有销售渠道的机构与现状 | 第36-39页 |
| 4.2.1 渠道结构 | 第36页 |
| 4.2.2 MDL公司传统销售渠道现状 | 第36-39页 |
| 4.2.3 MDL公司网络销售渠道现状 | 第39页 |
| 4.3 MDL公司线下销售渠道与线上渠道面临的问题 | 第39-44页 |
| 4.3.1 MDL公司线下销售渠道面临的问题 | 第39-40页 |
| 4.3.2 MDL公司网络销售渠道面临的问题 | 第40-44页 |
| 第五章 MDL公司销售渠道改进与网络渠道策略 | 第44-48页 |
| 5.1 MDL原有渠道结构的改进 | 第44-46页 |
| 5.2 线上销售渠道策略 | 第46-48页 |
| 第六章 总结和展望 | 第48-50页 |
| 6.1 总结与展望 | 第48-49页 |
| 6.2 未研究的问题 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |