| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8页 |
| 1.2 文献综述 | 第8-15页 |
| 1.3 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16-18页 |
| 2 2014 年S市疾控报道内容分析 | 第18-48页 |
| 2.1 研究设计 | 第18-23页 |
| 2.2 报道文本分析 | 第23-24页 |
| 2.3 报道趋势分析 | 第24-25页 |
| 2.4 报道媒体分析 | 第25-27页 |
| 2.5 报道呈现方式分析 | 第27-30页 |
| 2.6 报道态度分析 | 第30-31页 |
| 2.7 报道主题分析 | 第31-35页 |
| 2.8 报道信源分析 | 第35-43页 |
| 2.9 结论及建议 | 第43-48页 |
| 3 2014 年S市疾控中心媒体沟通典型案例分析 | 第48-78页 |
| 3.1 典型案例一H7N9 流感疫情 | 第48-55页 |
| 3.2 典型案例二登革热疫情 | 第55-64页 |
| 3.3 典型案例三乙肝疫苗事件 | 第64-73页 |
| 3.4 典型案例四碘盐风波 | 第73-78页 |
| 4 S市疾控中心媒体沟通工作现状及改进建议 | 第78-85页 |
| 4.1 媒体监测部门设置 | 第78页 |
| 4.2 媒体沟通常用方式 | 第78-79页 |
| 4.3 媒体沟通机制和困惑 | 第79-80页 |
| 4.4 疾控中心形象建设 | 第80-81页 |
| 4.5 市疾控中心媒体沟通工作建议 | 第81-85页 |
| 5 S市疾控中心媒体应用与健康传播发展策略 | 第85-88页 |
| 5.1 构建多元化的健康传播主体，借助不同的消息源提供对应性的信息议题，加大传播的可信度和效果 | 第85-86页 |
| 5.2 建立立体化的传播渠道，在媒介融合趋势下以可视化的形态塑造信息 | 第86页 |
| 5.3 注意平衡突发性公共卫生事件议题与常规/日常性议题，策划具备S本地性公共价值的健康议题，培育公众健康素养，做好主动性的健康传播 | 第86-87页 |
| 5.4 以项目为核心整合资源，优化工作流程，有效塑造健康传播品牌形象 | 第87-88页 |
| 6 结语 | 第88-90页 |
| 注释 | 第90-92页 |
| 参考文献 | 第92-95页 |
| 附录：访谈提纲 | 第95-97页 |
| 致谢 | 第97页 |
