| ACKNOWLEDGEMENTS | 第9-10页 |
| ABSTRACT | 第10页 |
| 摘要 | 第11-15页 |
| CHAPTER Ⅰ INTRODUCTION | 第15-19页 |
| 1.1 Motivation of the Study | 第15-16页 |
| 1.2 Significance of the Study | 第16页 |
| 1.3 Objective of the Study | 第16-17页 |
| 1.4 Research Questions | 第17-18页 |
| 1.5 Structure of the Study | 第18-19页 |
| CHAPTER Ⅱ LITERATURE REVIEW | 第19-30页 |
| 2.1 Public Service Advertisement | 第19-23页 |
| 2.1.1 Definition | 第19-21页 |
| 2.1.2 Functions | 第21页 |
| 2.1.3 Features | 第21-23页 |
| 2.2 Studies Abroad | 第23-26页 |
| 2.2.1 Studies of Advertisement | 第23-24页 |
| 2.2.2 Studies of Public Service Advertisement | 第24-26页 |
| 2.3 Studies at Home | 第26-30页 |
| 2.3.1 Studies of Advertisement | 第26-28页 |
| 2.3.2 Studies of Public Service Advertisement | 第28-30页 |
| CHAPTER Ⅲ THEORETICAL FRAMEWORKⅢ | 第30-34页 |
| 3.1 Hofstede's Cultural Value Dimensions | 第30-33页 |
| 3.1.1 Power Distance | 第30-31页 |
| 3.1.2 Individualism and Collectivism | 第31页 |
| 3.1.3 Masculinity and Femininity | 第31-32页 |
| 3.1.4 Uncertainty Avoidance | 第32页 |
| 3.1.5 Time Orientation | 第32-33页 |
| 3.2 Hall's High and Low Context Culture | 第33-34页 |
| CHAPTER Ⅳ RESEARCH METHODODLOGYⅣ | 第34-36页 |
| 4.1 Data Collection | 第34-35页 |
| 4.2 Research Procedures | 第35-36页 |
| CHAPTER Ⅴ COMPARATIVE STUDY OF CHINESE AND AMERICAN PUBLIC ⅤSERVICE ADVERTISEMENTS FROM CULTURAL VALUES | 第36-76页 |
| 5.1 Study of Health Public Service Advertisements | 第36-52页 |
| 5.1.1 Individualism and Collectivism | 第37-40页 |
| 5.1.2 Power Distance | 第40-43页 |
| 5.1.3 Uncertainty Avoidance | 第43-45页 |
| 5.1.4 Femininity and Masculinity | 第45-48页 |
| 5.1.5 Time orientation | 第48-50页 |
| 5.1.6 High Context Culture and Low Context Culture | 第50-52页 |
| 5.2 Study of Environmental Protection Public Service Advertisements | 第52-64页 |
| 5.2.1 Individualism and Collectivism | 第52-56页 |
| 5.2.2 Power Distance | 第56-58页 |
| 5.2.3 Uncertainty Avoidance | 第58-59页 |
| 5.2.4 Femininity and Masculinity | 第59页 |
| 5.2.5 Time orientation | 第59-62页 |
| 5.2.6 High Context Culture and Low Context Culture | 第62-64页 |
| 5.3 Study of Safety Public Service Advertisements | 第64-76页 |
| 5.3.1 Individualism and Collectivism | 第64-67页 |
| 5.3.2 Power Distance | 第67-69页 |
| 5.3.3 Uncertainty Avoidance | 第69-70页 |
| 5.3.4 Femininity and Masculinity | 第70-72页 |
| 5.3.5 Time Orientation | 第72页 |
| 5.3.6 High Context Culture and Low Context Culture | 第72-76页 |
| CHAPTER Ⅵ CONCLUSION | 第76-79页 |
| 6.1 Major Findings | 第76-77页 |
| 6.2 Implications | 第77-78页 |
| 6.3 Limitations and Suggestions for Further Studies | 第78-79页 |
| WORKS CITED | 第79-82页 |
| APPENDIX | 第82-89页 |
