网信理财平台营销策略优化研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 导论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.4 研究思路与研究框架 | 第12-14页 |
| 第2章 营销策略理论与文献综述 | 第14-21页 |
| 2.1 营销策略理论 | 第14-17页 |
| 2.1.1 产品（Product）策略 | 第15-16页 |
| 2.1.2 价格（Price）策略 | 第16页 |
| 2.1.3 渠道（Place）策略 | 第16-17页 |
| 2.1.4 促销（Promotion）策略 | 第17页 |
| 2.2 文献综述 | 第17-21页 |
| 2.2.1 国外文献综述 | 第17-18页 |
| 2.2.2 国内文献综述 | 第18-19页 |
| 2.2.3 文献综述小结 | 第19-21页 |
| 第3章 营销环境分析 | 第21-33页 |
| 3.1 网信理财平台的现状分析 | 第21-23页 |
| 3.2 波特五力分析 | 第23-28页 |
| 3.2.1 潜在的竞争对手 | 第23-25页 |
| 3.2.2 市场竞争状况 | 第25-26页 |
| 3.2.3 替代产品的威胁 | 第26-27页 |
| 3.2.4 客户的议价能力 | 第27-28页 |
| 3.2.5 投资者的议价能力 | 第28页 |
| 3.3 SWOT分析 | 第28-33页 |
| 3.3.1 机会分析 | 第28-29页 |
| 3.3.2 威胁分析 | 第29-30页 |
| 3.3.3 优势分析 | 第30-31页 |
| 3.3.4 劣势分析 | 第31-33页 |
| 第4章 网信理财平台营销策略中存在的问题 | 第33-40页 |
| 4.1 产品问题 | 第33-35页 |
| 4.2 价格问题 | 第35-37页 |
| 4.3 渠道问题 | 第37-38页 |
| 4.4 促销问题 | 第38-40页 |
| 第5章 网信理财平台营销策略的优化对策 | 第40-45页 |
| 5.1 产品优化策略 | 第40-41页 |
| 5.1.1 提高产品流动性 | 第40页 |
| 5.1.2 提高产品信息披露 | 第40-41页 |
| 5.2 价格优化策略 | 第41-42页 |
| 5.2.1 建立风险定价机制 | 第41页 |
| 5.2.2 客户差异化定价 | 第41-42页 |
| 5.3 渠道优化策略 | 第42-43页 |
| 5.3.1 合理布局销售渠道 | 第42-43页 |
| 5.3.2 加强与优势渠道合作 | 第43页 |
| 5.4 促销优化策略 | 第43-45页 |
| 5.4.1 利用新媒体促销 | 第43-44页 |
| 5.4.2 做好社群营销 | 第44页 |
| 5.4.3 针对不同渠道定制差异化促销 | 第44-45页 |
| 第6章 研究结论及展望 | 第45-46页 |
| 6.1 研究结论 | 第45页 |
| 6.2 研究展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
