| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第10-13页 |
| 一、研究背景和意义 | 第10页 |
| 二、研究现状 | 第10-12页 |
| 三、研究方法 | 第12-13页 |
| 第1章 商务印书馆与《东方杂志》 | 第13-18页 |
| 1.1 商务印书馆近代出版理念 | 第13-15页 |
| 1.1.1 “以辅助教育为己任”出版理念 | 第13-14页 |
| 1.1.2 紧随时代发展的出版理念 | 第14页 |
| 1.1.3 保存与传承传统文化的出版理念 | 第14-15页 |
| 1.2 《东方杂志》基本概况 | 第15-17页 |
| 1.3 商务印书馆与《东方杂志》的互动关系 | 第17-18页 |
| 第2章 《东方杂志》广告及图书广告概述 | 第18-41页 |
| 2.1 以近代广告业发展为依据的《东方杂志》广告分期 | 第18-28页 |
| 2.1.1 清末选报时期的《东方杂志》(1904—1911) | 第18-21页 |
| 2.1.2 民国至全面抗战前的《东方杂志》广告(1912—1937) | 第21-26页 |
| 2.1.3 全面抗战至建国前的《东方杂志》广告(1938—1948) | 第26-28页 |
| 2.2 《东方杂志》图书广告大类统计分析 | 第28-39页 |
| 2.2.1 1904—1911年类别统计分析 | 第28-30页 |
| 2.2.2 1912—1937年类别统计分析 | 第30-37页 |
| 2.2.3 1938—1948年类别统计分析 | 第37-39页 |
| 2.3 总结 | 第39-41页 |
| 2.3.1 商务印书馆广告占主要位置 | 第39-40页 |
| 2.3.2 商务印书馆图书出版紧随时代发展 | 第40-41页 |
| 第3章 《东方杂志》图书广告文案分析 | 第41-52页 |
| 3.1 图书广告的三种主要形式 | 第41-44页 |
| 3.1.1 简单的书目列表广告 | 第41-42页 |
| 3.1.2 简要文字介绍广告 | 第42页 |
| 3.1.3 重点推介的单本图书广告 | 第42-44页 |
| 3.2 图书广告中的标题字体应用 | 第44-47页 |
| 3.2.1 端庄典雅的宋体标题 | 第44-45页 |
| 3.2.2 标准严谨的楷体标题 | 第45页 |
| 3.2.3 简洁大方的黑体标题 | 第45-46页 |
| 3.2.4 生动活泼的书法体标题 | 第46-47页 |
| 3.3 图书广告正文的语言特点 | 第47-49页 |
| 3.3.1 演说式 | 第47页 |
| 3.3.2 夸张式 | 第47-48页 |
| 3.3.3 事实式 | 第48页 |
| 3.3.4 问答式 | 第48-49页 |
| 3.3.5 散文式 | 第49页 |
| 3.4 情理结合的图书广告创意形式 | 第49-52页 |
| 第4章 系列书目广告文案分析 | 第52-62页 |
| 4.1 “宪政”类书目广告文案分析 | 第52-55页 |
| 4.2 译介西学书目广告文案分析 | 第55-62页 |
| 第5章 《东方杂志》图书广告的营销策略 | 第62-68页 |
| 5.1 高质量的产品策略 | 第62-63页 |
| 5.2 商标意识的品牌策略 | 第63-64页 |
| 5.3 行销全国的渠道策略 | 第64-65页 |
| 5.4 连续投放以深入读者的策略 | 第65-66页 |
| 5.5 打折与赠券的促销策略 | 第66-68页 |
| 第6章 《东方杂志》广告的历史地位、评价及现代启示 | 第68-72页 |
| 6.1 历史地位、评价 | 第68-69页 |
| 6.1.1 近代广告发展的缩影 | 第68-69页 |
| 6.1.2 商业与文化的结合 | 第69页 |
| 6.2 现代启示 | 第69-72页 |
| 6.2.1 图书广告文案要注重字体搭配 | 第69-70页 |
| 6.2.2 图书广告要注重创意形式 | 第70页 |
| 6.2.3 图书广告要结合当前时代发展 | 第70-71页 |
| 6.2.4 注重广告创新性 | 第71-72页 |
| 结语 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第78页 |
