虾米手机音乐客户端市场营销策划方案
| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2 研究框架 | 第10-11页 |
| 1.2.1 市场分析 | 第11页 |
| 1.2.2 策划方案 | 第11页 |
| 1.2.3 费用预算与评估 | 第11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-13页 |
| 1.3.1 文献研究 | 第11页 |
| 1.3.2 定量分析 | 第11-12页 |
| 1.3.3 深度访谈 | 第12页 |
| 1.3.4 个案研究 | 第12-13页 |
| 2 策划背景 | 第13-15页 |
| 2.1 虾米音乐app发展历程 | 第13页 |
| 2.2 问题与困境 | 第13-14页 |
| 2.3 策划目标 | 第14-15页 |
| 3 营销市场分析 | 第15-30页 |
| 3.1 市场分析 | 第15-21页 |
| 3.1.1 PEST分析 | 第15-16页 |
| 3.1.2 手机音乐市场分析 | 第16-19页 |
| 3.1.3 手机音乐用户行为分析 | 第19-21页 |
| 3.2 微观市场分析 | 第21-25页 |
| 3.2.1 手机音乐app市场分析 | 第21-22页 |
| 3.2.2 虾米音乐竞争对手分析 | 第22-25页 |
| 3.3 虾米产品分析 | 第25-27页 |
| 3.3.1 虾米音乐SWOT分析 | 第25-26页 |
| 3.3.2 产品发展周期分析 | 第26-27页 |
| 3.3.3 波斯顿矩阵动态分析 | 第27页 |
| 3.4 STP战略目标细分定位 | 第27-30页 |
| 3.4.1 市场细分 | 第27-29页 |
| 3.4.2 目标市场确定 | 第29-30页 |
| 4 营销战略综述 | 第30-32页 |
| 4.1 战略目标 | 第30-31页 |
| 4.2 营销原则 | 第31页 |
| 4.3 整合营销方案 | 第31-32页 |
| 5 虾米营销策划方案 | 第32-48页 |
| 5.1 Foobar2000绑定的关联销售 | 第32-33页 |
| 5.2 微博营销策划方案 | 第33-37页 |
| 5.2.1 虾米微博运用目标与意义 | 第33-34页 |
| 5.2.2 内容规划 | 第34页 |
| 5.2.3 微博推广计划 | 第34-37页 |
| 5.3 “虾米*阿里”营销策划方案 | 第37-42页 |
| 5.3.1 基本方案介绍和情况 | 第37页 |
| 5.3.2 目标和意义 | 第37-38页 |
| 5.3.3 营销计划 | 第38-42页 |
| 5.4 第三方推广合作计划 | 第42-46页 |
| 5.4.1 一二线大学合作推广计划 | 第43-46页 |
| 5.5 城市画报合作推广方案 | 第46页 |
| 5.6 与汽车绑定的关联营销 | 第46-48页 |
| 6 用户触达——线上及线下接触点传播 | 第48-52页 |
| 6.1 线上接触点传播 | 第48-50页 |
| 6.1.1 接触点选择 | 第48页 |
| 6.1.2 阿里资源投放 | 第48-49页 |
| 6.1.3 外部资源投放 | 第49-50页 |
| 6.2 线下接触点传播 | 第50-52页 |
| 7 效果评估 | 第52-53页 |
| 7.1 线上传播 | 第52页 |
| 7.2 线下推广 | 第52页 |
| 7.3 费用预算 | 第52-53页 |
| 8 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54页 |
