| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 相关文献综述 | 第12-17页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第14-16页 |
| 1.3.3 国内外研究述评 | 第16-17页 |
| 1.4 研究方法与研究内容 | 第17-20页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第17页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第17-20页 |
| 2 相关概念和理论基础 | 第20-26页 |
| 2.1 相关概念 | 第20-21页 |
| 2.1.1 旅游APP | 第20页 |
| 2.1.2 乡村智慧旅游 | 第20页 |
| 2.1.3 乡村旅游APP | 第20-21页 |
| 2.2 理论基础 | 第21-26页 |
| 2.2.1 理性行为理论—TRA | 第21-22页 |
| 2.2.2 计划行为理论—TPB | 第22页 |
| 2.2.3 技术接受理论—TAM、TAM | 第22-24页 |
| 2.2.4 技术采纳与利用整合理论—UTAUT | 第24-26页 |
| 3 理论模型和研究假设的提出 | 第26-29页 |
| 3.1 研究模型 | 第26-27页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第27-29页 |
| 3.1.1 绩效期望对乡村旅游APP使用意愿的影响 | 第27页 |
| 3.1.2 努力期望对绩效期望、乡村旅游APP使用意愿的影响 | 第27页 |
| 3.1.3 便利条件对乡村旅游APP使用意愿的影响 | 第27-28页 |
| 3.1.4 社群影响对乡村旅游APP使用意愿的影响 | 第28页 |
| 3.1.5 感知风险对乡村旅游APP使用意愿的影响 | 第28-29页 |
| 4 研究设计与数据收集 | 第29-34页 |
| 4.1 研究设计 | 第29-32页 |
| 4.1.1 相关变量的测量 | 第29-31页 |
| 4.1.2 问卷设计 | 第31-32页 |
| 4.2 样本选择与数据收集 | 第32-34页 |
| 4.2.1 样本选择 | 第32页 |
| 4.2.2 数据收集 | 第32-34页 |
| 5 实证研究 | 第34-46页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第34-35页 |
| 5.2 信度和效度分析 | 第35-39页 |
| 5.2.1 量表的信度分析 | 第35-36页 |
| 5.2.2 量表的效度分析 | 第36-39页 |
| 5.3 相关关系分析 | 第39页 |
| 5.4 方差分析 | 第39-41页 |
| 5.4.1 性别的独立样本T检验 | 第40页 |
| 5.4.2 单因素方差分析 | 第40-41页 |
| 5.5 结构方程模型和假设检验 | 第41-46页 |
| 5.5.1 模型路径分析 | 第41-43页 |
| 5.5.2 模型修正 | 第43-44页 |
| 5.5.3 假设检验 | 第44-46页 |
| 6 研究结论与建议 | 第46-52页 |
| 6.1 研究结论 | 第46-48页 |
| 6.1.1 社群影响对用户乡村旅游APP的使用意愿有正向影响 | 第46页 |
| 6.1.2 便利条件对用户乡村旅游APP的使用意愿有正向影响 | 第46-47页 |
| 6.1.3 努力期望正向影响用户绩效期望,绩效期望对乡村旅游APP的使用意愿有正向影响 | 第47页 |
| 6.1.4 感知风险对用户乡村旅游APP的使用意愿有负向影响 | 第47页 |
| 6.1.5 旅游APP的使用经验影响用户乡村旅游APP的使用意愿 | 第47-48页 |
| 6.2 开发建议 | 第48-50页 |
| 6.2.1 拓宽营销渠道,借鉴已成功旅游APP的营销经验 | 第48-49页 |
| 6.2.2 增加与用户的互动 | 第49页 |
| 6.2.3 在完善APP功能的基础上,使其更容易操作 | 第49-50页 |
| 6.2.4 严格把控产品质量,完善售后服务 | 第50页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-57页 |
| 附录 | 第57-61页 |
| 附录一：调查问卷 | 第57-60页 |
| 附录二：攻读硕士学位期间发表的学术论文及参与课题 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
