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论“Victorias Secret”的品牌叙事与身体消费

摘要第3-5页
Abstract第5-6页
第一章 绪论第9-14页
    1.1 研究背景及意义第9-10页
    1.2 国内外研究现状第10-13页
        1.2.1身体的相关研究第10-11页
        1.2.2身体消费第11-12页
        1.2.3 Victorias Secret及内衣秀的相关研究第12-13页
    1.3 研究问题和研究目标第13页
    1.4 研究方法第13-14页
第二章 “Victoria’s Secret”品牌的诞生第14-23页
    2.1 内衣文化的演变第14-17页
        2.1.1 内衣的诞生第14-15页
        2.1.2 内衣的发展第15-17页
    2.2 内衣消费的盛行第17-20页
        2.2.1二十世纪中叶的胸衣文化激辩第17-18页
        2.2.2西方思想影响下的中国内衣消费第18-20页
    2.3 “维多利亚秘密”品牌的诞生第20-23页
        2.3.1 内衣消费下的品牌竞争第20页
        2.3.2 维密品牌诞生于“精神经济”时代第20-23页
第三章 维密品牌的定位第23-30页
    3.1 定位理论以及传播价值第23-25页
        3.1.1 什么是定位第23页
        3.1.2 定位的本质是占领受者心智第23-24页
        3.1.3 定位是建立品牌的DNA第24-25页
    3.2 维密的品牌定位第25-30页
        3.2.1 “神秘主义”至上的初创期第25页
        3.2.2 以“性感”为核心打造“百变”形象的着力建设期第25-27页
        3.2.3 以“性感”和“梦幻”立体化为主的品牌定位成熟期第27-30页
第四章 Victoria’s SecretFashionShow——讲述品牌故事的利器第30-39页
    4.1 品牌叙事第30-31页
        4.1.1 故事是什么第30页
        4.1.2 品牌叙事第30页
        4.1.3 品牌叙事的意义第30-31页
    4.2 故事主角——维密天使第31-34页
        4.2.1 故事主角及其传播的价值第31页
        4.2.2 模特口中的“梦想”第31-34页
    4.3 用“身体秀”演绎品牌故事第34-37页
        4.3.1 地点的选择第34页
        4.3.2 舞台与背景第34-35页
        4.3.3 秀服与饰品第35页
        4.3.4 走秀与定点第35-36页
        4.3.5 点评团与助阵队伍第36-37页
    4.4 Social media时代的变化——分众传播催生网红模特第37-39页
        4.4.1 Social media 的定义第37页
        4.4.2社交媒体时代的“维密”第37-39页
第五章 “Victoria1s Secret”的身体故事第39-44页
    5.1 品牌消费是符号消费第39-40页
        5.1.1 符号的内涵第39页
        5.1.2 品牌消费的本质是符号消费第39-40页
        5.1.3 “Victora'Secret”的符号内涵第40页
    5.2 身体消费——维密符号背后的秘密第40-44页
        5.2.1 身体消费的内涵第41页
        5.2.2 维密品牌中的身体消费第41-44页
第六章 结语第44-45页
参考文献第45-48页
致谢第48-49页
攻读硕士学位期间科研成果第49页

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