摘要 | 第3-5页 |
Abstract | 第5-6页 |
第一章 绪论 | 第9-14页 |
1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
1.2 国内外研究现状 | 第10-13页 |
1.2.1身体的相关研究 | 第10-11页 |
1.2.2身体消费 | 第11-12页 |
1.2.3 Victorias Secret及内衣秀的相关研究 | 第12-13页 |
1.3 研究问题和研究目标 | 第13页 |
1.4 研究方法 | 第13-14页 |
第二章 “Victoria’s Secret”品牌的诞生 | 第14-23页 |
2.1 内衣文化的演变 | 第14-17页 |
2.1.1 内衣的诞生 | 第14-15页 |
2.1.2 内衣的发展 | 第15-17页 |
2.2 内衣消费的盛行 | 第17-20页 |
2.2.1二十世纪中叶的胸衣文化激辩 | 第17-18页 |
2.2.2西方思想影响下的中国内衣消费 | 第18-20页 |
2.3 “维多利亚秘密”品牌的诞生 | 第20-23页 |
2.3.1 内衣消费下的品牌竞争 | 第20页 |
2.3.2 维密品牌诞生于“精神经济”时代 | 第20-23页 |
第三章 维密品牌的定位 | 第23-30页 |
3.1 定位理论以及传播价值 | 第23-25页 |
3.1.1 什么是定位 | 第23页 |
3.1.2 定位的本质是占领受者心智 | 第23-24页 |
3.1.3 定位是建立品牌的DNA | 第24-25页 |
3.2 维密的品牌定位 | 第25-30页 |
3.2.1 “神秘主义”至上的初创期 | 第25页 |
3.2.2 以“性感”为核心打造“百变”形象的着力建设期 | 第25-27页 |
3.2.3 以“性感”和“梦幻”立体化为主的品牌定位成熟期 | 第27-30页 |
第四章 Victoria’s SecretFashionShow——讲述品牌故事的利器 | 第30-39页 |
4.1 品牌叙事 | 第30-31页 |
4.1.1 故事是什么 | 第30页 |
4.1.2 品牌叙事 | 第30页 |
4.1.3 品牌叙事的意义 | 第30-31页 |
4.2 故事主角——维密天使 | 第31-34页 |
4.2.1 故事主角及其传播的价值 | 第31页 |
4.2.2 模特口中的“梦想” | 第31-34页 |
4.3 用“身体秀”演绎品牌故事 | 第34-37页 |
4.3.1 地点的选择 | 第34页 |
4.3.2 舞台与背景 | 第34-35页 |
4.3.3 秀服与饰品 | 第35页 |
4.3.4 走秀与定点 | 第35-36页 |
4.3.5 点评团与助阵队伍 | 第36-37页 |
4.4 Social media时代的变化——分众传播催生网红模特 | 第37-39页 |
4.4.1 Social media 的定义 | 第37页 |
4.4.2社交媒体时代的“维密” | 第37-39页 |
第五章 “Victoria1s Secret”的身体故事 | 第39-44页 |
5.1 品牌消费是符号消费 | 第39-40页 |
5.1.1 符号的内涵 | 第39页 |
5.1.2 品牌消费的本质是符号消费 | 第39-40页 |
5.1.3 “Victora'Secret”的符号内涵 | 第40页 |
5.2 身体消费——维密符号背后的秘密 | 第40-44页 |
5.2.1 身体消费的内涵 | 第41页 |
5.2.2 维密品牌中的身体消费 | 第41-44页 |
第六章 结语 | 第44-45页 |
参考文献 | 第45-48页 |
致谢 | 第48-49页 |
攻读硕士学位期间科研成果 | 第49页 |