| 摘要 | 第3-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 1 前言 | 第10-23页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 文献综述 | 第12-19页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第12-17页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第17-19页 |
| 1.4 研究对象和方法 | 第19-21页 |
| 1.4.1 研究对象 | 第19页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第19-21页 |
| 1.5 本文的创新和不足 | 第21-23页 |
| 1.5.1 创新之处 | 第21-22页 |
| 1.5.2 不足之处 | 第22-23页 |
| 2 相关概念与理论 | 第23-27页 |
| 2.1 相关概念 | 第23-25页 |
| 2.1.1 赛事的概念 | 第23-24页 |
| 2.1.2 赛事品牌的概念 | 第24-25页 |
| 2.2 品牌构建理论 | 第25-27页 |
| 2.2.1 品牌识别 | 第25页 |
| 2.2.2 品牌营销 | 第25-26页 |
| 2.2.3 品牌管理 | 第26-27页 |
| 3 成都市业余排球赛事发展历史与现状 | 第27-39页 |
| 3.1 成都市业余排球赛事发展历史 | 第27页 |
| 3.2 成都市业余排球赛事发展现状 | 第27-29页 |
| 3.3 参与人员的基本情况 | 第29-39页 |
| 3.3.1 受访者的年龄、性别和职业情况 | 第29-30页 |
| 3.3.2 受访者对成都市业余排球运动发展情况的总体评价 | 第30-31页 |
| 3.3.3 受访者经常从事的体育运动 | 第31-32页 |
| 3.3.4 成都市业余排球运动者参与排球运动的动机 | 第32-33页 |
| 3.3.5 参与者的活动场所和社会指导情况 | 第33-34页 |
| 3.3.6 参与者排球活动的组织者 | 第34-35页 |
| 3.3.7 参与者的排球消费情况 | 第35-36页 |
| 3.3.8 参与者获取排球赛事相关信息的途径和对赛事的熟悉程度 | 第36-37页 |
| 3.3.9 参与者对赛事组织和承办方的服务质量评价 | 第37-39页 |
| 4 成都市业余排球赛事发展的SWOT分析 | 第39-52页 |
| 4.1 优势（Strength） | 第39-43页 |
| 4.1.1 国内排球热情高涨 | 第39-40页 |
| 4.1.2 中小学排球比赛的蓬勃发展培养出一大批业余排球爱好者 | 第40-42页 |
| 4.1.3 排球联赛形象健康 | 第42页 |
| 4.1.4 比赛人员覆盖面广 | 第42-43页 |
| 4.2 劣势（Weakness） | 第43-45页 |
| 4.2.1 资金赞助缺乏 | 第43页 |
| 4.2.2 缺乏运动场地 | 第43-44页 |
| 4.2.3 没有有效的运行管理机制 | 第44页 |
| 4.2.4 社会指导缺失 | 第44页 |
| 4.2.5 缺乏运动保健知识 | 第44-45页 |
| 4.3 机遇（Opportunity） | 第45-48页 |
| 4.3.1 宏观发展环境好 | 第45-46页 |
| 4.3.2 全国大众业余排球联赛的开展 | 第46-47页 |
| 4.3.3 成都市“运动成都”品牌的打造 | 第47页 |
| 4.3.4 气排球扩大影响力 | 第47-48页 |
| 4.3.5 网络营销的推广 | 第48页 |
| 4.4 威胁（Threat） | 第48-52页 |
| 4.4.1 文化产业的冲击 | 第48-49页 |
| 4.4.2 其他体育项目的威胁 | 第49页 |
| 4.4.3 排球在社会上并不流行 | 第49-50页 |
| 4.4.4 比赛质量不高 | 第50页 |
| 4.4.5 排球运动对人员配置的要求 | 第50-52页 |
| 5 结论与建议 | 第52-61页 |
| 5.1 结论 | 第52-53页 |
| 5.1.1 成都市业余排球赛事发展的有利因素 | 第52-53页 |
| 5.1.2 成都市业余排球赛事发展的不利因素 | 第53页 |
| 5.2 成都市业余排球赛事发展对策 | 第53-61页 |
| 5.2.1 从业余排球运动发展方面 | 第54-56页 |
| 5.2.2 从品牌的角度 | 第56-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录一 | 第64-66页 |
| 附录二 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第68页 |
