| 摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究现状 | 第11-14页 |
| 1.3.1 乡村旅游研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.2 农家乐旅游研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.3 农家乐旅游发展的影响因素 | 第13-14页 |
| 1.3.4 农家乐旅游经营管理存在的问题 | 第14页 |
| 1.4 研究的方法思路及数据来源 | 第14-15页 |
| 1.4.1 研究方法思路 | 第14页 |
| 1.4.2 数据来源 | 第14-15页 |
| 2 农家乐及其研究理论基础 | 第15-23页 |
| 2.1 农家乐旅游概念、分类及发展意义 | 第15-19页 |
| 2.1.1 农家乐旅游概念 | 第15-17页 |
| 2.1.2 农家乐旅游的特征和分类 | 第17-18页 |
| 2.1.3 农家乐旅游的发展现状及意义 | 第18-19页 |
| 2.2 研究理论基础 | 第19-23页 |
| 2.2.1 利益相关者理论 | 第19-20页 |
| 2.2.2 产权理论 | 第20-21页 |
| 2.2.3 可持续发展理论 | 第21-23页 |
| 3 遂昌县农家乐旅游发展现状、优势及存在问题 | 第23-37页 |
| 3.1 遂昌县农家乐旅游发展现状 | 第23-25页 |
| 3.1.1 遂昌县农家乐旅游发展概况 | 第23-24页 |
| 3.1.2 遂昌县农家乐旅游资源及分类 | 第24-25页 |
| 3.2 遂昌县农家乐旅游特色 | 第25-26页 |
| 3.2.1 依托景区以点带面 | 第25页 |
| 3.2.2 经营主体的多样化 | 第25-26页 |
| 3.2.3 新农村建设齐头并进 | 第26页 |
| 3.2.4 功能结构的层次化 | 第26页 |
| 3.3 遂昌县农家乐旅游发展优势 | 第26-28页 |
| 3.3.1 旅游资源丰富 | 第26-27页 |
| 3.3.2 文化底蕴深厚 | 第27页 |
| 3.3.3 良好的旅游投资与发展环境 | 第27-28页 |
| 3.3.4 多样化的营销手段 | 第28页 |
| 3.4 遂昌县农家乐旅游典型经营模式案例分析 | 第28-35页 |
| 3.4.1 “分散经营”模式 | 第28-31页 |
| 3.4.2 “股份制”模式 | 第31-32页 |
| 3.4.3 “四位一体”模式 | 第32-35页 |
| 3.5 遂昌县农家乐旅游经营管理存在问题 | 第35-37页 |
| 3.5.1 农家乐发展层次低，产业链短 | 第35-36页 |
| 3.5.2 农家乐管理不够规范 | 第36页 |
| 3.5.3 基础设施薄弱，规模小 | 第36页 |
| 3.5.4 产品结构单一缺乏特色 | 第36-37页 |
| 3.5.5 文化融合不够明显 | 第37页 |
| 4 遂昌县农家乐旅游经营管理对策 | 第37-42页 |
| 4.1 政府引导，规范旅游市场管理 | 第37-38页 |
| 4.1.1 建立健全旅游市场机制，完善旅游市场体系 | 第37页 |
| 4.1.2 加强农家乐旅游的统筹规划及协调 | 第37页 |
| 4.1.3 加强监管服务 | 第37-38页 |
| 4.1.4 加大宣传营销 | 第38页 |
| 4.2 市场化运作，发挥市场主体优势 | 第38-39页 |
| 4.2.1 保障运作主体 | 第38页 |
| 4.2.2 抱团经营 | 第38-39页 |
| 4.3 规模化经营，打造农家乐综合体 | 第39-40页 |
| 4.3.1 构建旅游产业集群 | 第39页 |
| 4.3.2 旅游要素齐全聚集 | 第39页 |
| 4.3.3 旅游产品多样化 | 第39-40页 |
| 4.4 规范化经营，打造生态品牌 | 第40-42页 |
| 4.4.1 规范服务标准，营造“星级服务”品牌 | 第40-41页 |
| 4.4.2 加强生态保护，打造“生态保护”品牌 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 致谢 | 第45页 |