网络虚拟体验对不同人格特质消费者冲动购买的影响研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-26页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第13-15页 |
| 1.1.1 现实背景与意义 | 第13-14页 |
| 1.1.2 理论背景与意义 | 第14-15页 |
| 1.2 相关文献综述 | 第15-23页 |
| 1.2.1 网络虚拟体验的研究 | 第15-18页 |
| 1.2.2 冲动购买的研究 | 第18-21页 |
| 1.2.3 网络虚拟体验对冲动购买的影响 | 第21-22页 |
| 1.2.4 人格特质的研究 | 第22-23页 |
| 1.3 研究思路与研究范围 | 第23-24页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第23页 |
| 1.3.2 研究范围 | 第23-24页 |
| 1.4 研究流程与研究内容 | 第24-26页 |
| 1.4.1 研究流程 | 第24页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第24-26页 |
| 第2章 研究理论基础 | 第26-36页 |
| 2.1 网络虚拟体验 | 第26-30页 |
| 2.1.1 网络虚拟体验的内涵 | 第26-27页 |
| 2.1.2 网络虚拟体验的划分 | 第27-29页 |
| 2.1.3 网络虚拟体验的影响因素 | 第29-30页 |
| 2.2 冲动购买 | 第30-33页 |
| 2.2.1 冲动购买的内涵 | 第30-31页 |
| 2.2.2 冲动购买的划分 | 第31-32页 |
| 2.2.3 冲动购买意愿 | 第32页 |
| 2.2.4 冲动购买行为 | 第32-33页 |
| 2.3 人格特质 | 第33-36页 |
| 2.3.1 人格特质的内涵 | 第33页 |
| 2.3.2 人格特质的划分 | 第33-34页 |
| 2.3.3 人格特质在营销领域的研究 | 第34-36页 |
| 第3章 研究设计 | 第36-44页 |
| 3.1 理论模型与研究假设 | 第36-38页 |
| 3.1.1 理论模型的构建 | 第36页 |
| 3.1.2 研究假设的提出 | 第36-38页 |
| 3.2 问卷设计 | 第38-40页 |
| 3.2.1 设计过程 | 第38页 |
| 3.2.2 问卷结构 | 第38-39页 |
| 3.2.3 计量尺度 | 第39-40页 |
| 3.3 调查设计 | 第40-41页 |
| 3.3.1 调查方法 | 第40页 |
| 3.3.2 调查对象 | 第40页 |
| 3.3.3 问卷回收 | 第40-41页 |
| 3.4 数据分析方法 | 第41-44页 |
| 3.4.1 描述性统计分析 | 第41页 |
| 3.4.2 信度分析 | 第41页 |
| 3.4.3 效度分析 | 第41-42页 |
| 3.4.4 同源偏差检验 | 第42页 |
| 3.4.5 结构方程模型分析 | 第42-43页 |
| 3.4.6 层次回归分析 | 第43-44页 |
| 第4章 数据分析 | 第44-71页 |
| 4.1 量表的检验 | 第44-54页 |
| 4.1.1 量表同源偏差检验 | 第44页 |
| 4.1.2 认知体验量表的检验 | 第44-47页 |
| 4.1.3 情感体验量表的检验 | 第47-49页 |
| 4.1.4 冲动购买意愿量表的检验 | 第49-51页 |
| 4.1.5 冲动购买行为量表的检验 | 第51-52页 |
| 4.1.6 人格特质量表的检验 | 第52-54页 |
| 4.2 描述性统计分析 | 第54-57页 |
| 4.2.1 人口统计分布 | 第54-55页 |
| 4.2.2 网络使用情况 | 第55-57页 |
| 4.2.3 购物网站统计 | 第57页 |
| 4.3 背景变量影响分析 | 第57-61页 |
| 4.3.1 背景变量的确定 | 第57页 |
| 4.3.2 背景变量影响分析 | 第57-61页 |
| 4.4 研究假设检验 | 第61-71页 |
| 4.4.1 研究模型的设定 | 第61-63页 |
| 4.4.2 研究模型的评价 | 第63-64页 |
| 4.4.3 研究模型的假设检验 | 第64-65页 |
| 4.4.4 研究模型结论的解释 | 第65-67页 |
| 4.4.5 调节效应的检验 | 第67-71页 |
| 结论 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 附录 A 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第83-84页 |
| 附录 B 调查问卷 | 第84-86页 |
