| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 引言 | 第9-25页 |
| (一) 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| (二) 研究综述 | 第11-22页 |
| (三) 研究思路与方法 | 第22-24页 |
| (四) 研究创新及不足 | 第24-25页 |
| 一、网络自制剧植入式广告概述 | 第25-39页 |
| (一) 网络自制剧的发展 | 第25-30页 |
| (二) 网络自制剧植入式广告的兴起 | 第30-34页 |
| (三) 网剧植入式广告的形式 | 第34-39页 |
| 二、网络自制剧植入式广告市场现状 | 第39-52页 |
| (一) 市场现状 | 第39-47页 |
| (二) 与传统广告植入的对比 | 第47-52页 |
| 三、网络自制剧植入式广告效果研究 | 第52-78页 |
| (一) 理论基础 | 第52-54页 |
| (二) 传播效益分析 | 第54-67页 |
| (三) 可应用性验证——《鬼吹灯之精绝古城》的广告植入分析 | 第67-76页 |
| (四) 植入效果总结 | 第76-78页 |
| 四、网络自制剧广告植入的有效方式 | 第78-87页 |
| (一) “品牌形象+内容匹配”:把握投放优势 | 第78-80页 |
| (二) “制作精良+有效推广”:占据市场份额 | 第80-84页 |
| (三) “受众细分+互动渠道”:促成消费行为 | 第84-87页 |
| 结语 | 第87-89页 |
| (一) 研究总结 | 第87-88页 |
| (二) 发展趋势 | 第88-89页 |
| 附录: 网剧的植入式广告调查问卷及分析 | 第89-93页 |
| 参考文献 | 第93-99页 |
| (一) 中文文献 | 第93-98页 |
| (二) 外文文献 | 第98-99页 |
| 致谢 | 第99-101页 |
| 攻读学位期间取得的学术成果 | 第101-102页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第102页 |