| 中文摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-13页 |
| 1.1.1 网络时代与电子商务 | 第8-13页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第13-14页 |
| 1.4 研究现状及存在问题 | 第14-17页 |
| 1.4.1 研究现状 | 第14-15页 |
| 1.4.2 存在问题 | 第15-17页 |
| 第2章 基本原理与研究范围界定 | 第17-29页 |
| 2.1 节日网上购物基本原理与定义 | 第17-23页 |
| 2.1.1 节日网络购物概念 | 第17-22页 |
| 2.1.2 节日网络广告设计的概念 | 第22页 |
| 2.1.3 本文网络广告设计范畴与定义——以双十一为例 | 第22-23页 |
| 2.2 节日网络广告对网购消费者驱动要素分析 | 第23-27页 |
| 2.2.1 节日网络广告对网购消费者的心理驱动分析 | 第23-25页 |
| 2.2.2 节日网络广告对网购消费者行为驱动分析 | 第25-27页 |
| 2.3 双十一期间网络广告设计分析 | 第27-29页 |
| 2.3.1 双十一活动前网购网络广告设计分析 | 第27-28页 |
| 2.3.2 双十一当天网购网络广告设计分析 | 第28-29页 |
| 第3章 节日网购网络广告设计研究 | 第29-78页 |
| 3.1 双十一网络广告时效性设计研究 | 第29-45页 |
| 3.1.1 有节奏的分段营销 | 第29-33页 |
| 3.1.2 品牌传达 | 第33-38页 |
| 3.1.3 消费后评价 | 第38-45页 |
| 3.2 双十一网络广告情景化设计研究 | 第45-50页 |
| 3.2.1 节日体验感 | 第45-47页 |
| 3.2.2 节日情境和产品情境结合 | 第47-50页 |
| 3.3 双十一网络广告驱动性设计研究 | 第50-61页 |
| 3.3.1 时间驱动性 | 第50-56页 |
| 3.3.2 视觉暴力 | 第56-59页 |
| 3.3.3 品牌商品价格的诱惑性 | 第59-61页 |
| 3.4 双十一网络广告准确性设计研究 | 第61-78页 |
| 3.4.1 广告视觉营销的准确性 | 第61-70页 |
| 3.4.2 消费实现的准确性 | 第70-78页 |
| 本章小结 | 第78页 |
| 第4章 基于节日网络购物的网络广告设计教学思考研究 | 第78-82页 |
| 4.1 节日网络广告设计教学学科交叉性 | 第78-80页 |
| 4.1.1 浅论交叉学科的教育实践—用方法论联系基础学习 | 第78-80页 |
| 4.2 节日网络广告设计教学内容独特性 | 第80-81页 |
| 4.2.1 节日的重新定义 | 第80页 |
| 4.2.2 节日主力人群的心理分析 | 第80-81页 |
| 4.3 节日网络广告设计教学方法的特殊要求 | 第81页 |
| 4.3.1 情境模拟教学方法 | 第81页 |
| 4.3.2 验证性教学方法 | 第81页 |
| 本章小结 | 第81-82页 |
| 总结 | 第82-83页 |
| 参考文献 | 第83-87页 |
| 致谢 | 第87-88页 |
| 申请学位期间的研究成果及发表的学术论文 | 第88页 |
