体育赛事中埋伏营销的对策研究
| 论文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1 导论 | 第10-17页 |
| ·前言 | 第10-11页 |
| ·埋伏营销的概念 | 第11-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-17页 |
| ·国内研究现状 | 第13-14页 |
| ·国外研究现状 | 第14-17页 |
| 2 研究对象与方法 | 第17-18页 |
| ·研究对象 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·文献资料法 | 第17页 |
| ·规范研究法 | 第17页 |
| ·实证分析法 | 第17页 |
| ·个案分析法 | 第17页 |
| ·比较分析法 | 第17-18页 |
| 3 案例分析 | 第18-39页 |
| ·可口可乐和百事可乐 | 第18-29页 |
| ·可口可乐和百事可乐的简史 | 第18页 |
| ·可口可乐和百事可乐的第一次市场营销博弈 | 第18-19页 |
| ·体育赛事中的营销博弈 | 第19-25页 |
| ·可口可乐和百事可乐赛事营销评述 | 第25-29页 |
| ·阿迪达斯、耐克、李宁北京奥运会的市场营销博弈 | 第29-36页 |
| ·三运动品牌的发家简史 | 第29-30页 |
| ·08年北京奥运会三运动品牌的市场营销博弈 | 第30-35页 |
| ·三运动品牌08北京奥运市场营销博弈结果评述 | 第35-36页 |
| ·08北京奥运会埋伏营销案例浅析 | 第36-39页 |
| ·蒙牛 | 第37页 |
| ·李宁 | 第37-38页 |
| ·肯德基 | 第38页 |
| ·耐克 | 第38页 |
| ·雪花啤酒 | 第38页 |
| ·评述分析 | 第38-39页 |
| 4 结论 | 第39-41页 |
| ·农村包围城市 | 第39页 |
| ·依葫芦画瓢 | 第39页 |
| ·活动模仿 | 第39页 |
| ·宣传媒介转移 | 第39页 |
| ·搭便车 | 第39-41页 |
| 5 对策与建议 | 第41-51页 |
| ·赞助企业方面 | 第41-46页 |
| ·理清目标 | 第41页 |
| ·留有相当数目的宣传预算 | 第41-42页 |
| ·营销计划要以消费者为中心 | 第42-46页 |
| ·政府方面 | 第46-51页 |
| ·中国对奥体育赛事标志权保护的现有的立法框架 | 第46-48页 |
| ·完善体育赛事中埋伏营销的防范 | 第48-50页 |
| ·在体育赛事与赞助商的合同中约束隐性营销 | 第50页 |
| ·行业自律一倡议书、承诺书的签订 | 第50-51页 |
| 6 留有的后续研究问题 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 后记 | 第55-56页 |
