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广西西部旅游联盟营销策略研究

摘要第3-4页
ABSTRACT第4-5页
目录第6-9页
第一章 绪论第9-20页
    1.1 研究背景第9页
    1.2 广西西部旅游联盟定义和目标第9-10页
        1.2.1 广西西部旅游联盟定义第9-10页
        1.2.2 广西西部旅游联盟的目标第10页
    1.3 研究目的和意义第10-11页
    1.4 国内外相关研究第11-12页
        1.4.1 国内外关于旅游联盟的研究第11页
        1.4.2 国内外关于旅游营销方面的研究第11-12页
    1.5 与本研究相关的理论第12-19页
        1.5.1 STP营销战略第12-13页
        1.5.2 4Ps营销理论第13页
        1.5.3 4C营销理论第13-14页
        1.5.4 波特五力模型理论第14-17页
        1.5.5 克雷斯曼定价策略第17-18页
        1.5.6 消费者心理细分理论第18-19页
    1.6 研究的内容及方法第19-20页
第二章 广西西部旅游联盟现状分析第20-26页
    2.1 宏观环境分析第20-22页
    2.2 广西西部旅游联盟资源现状第22-24页
        2.2.1 广西西部旅游联盟的景区资源第22-24页
        2.2.2 广西西部旅游联盟的酒店餐饮资源第24页
    2.3 广西西部旅游联盟其他服务资源第24页
    2.4 广西西部旅游联盟的运营现状分析第24-26页
        2.4.1 没有品牌,缺乏营销第24-25页
        2.4.2 没有整合,缺乏管理第25-26页
第三章 营销调研与调研数据统计第26-39页
    3.1 针对广西西部旅游联盟目前产品和服务的调研第26-31页
        3.1.1 广西西部旅游联盟目前产品调研第26-30页
        3.1.2 广西西部旅游联盟酒店第30页
        3.1.3 广西西部旅游联盟旅行社第30-31页
        3.1.4 广西西部旅游联盟特产第31页
    3.2 针对广西西部旅游联盟的竞争对手和目标市场调研第31-32页
        3.2.1 红色旅游方面第31页
        3.2.2 广西区域旅游联盟方面第31-32页
    3.3 针对广西西部旅游联盟目前销售方式的调研第32页
    3.4 相关调研数据信息第32-39页
第四章 广西西部旅游联盟的STP战略第39-43页
    4.1 广西西部旅游联盟市场细分第39-40页
    4.2 广西西部旅游联盟市场选择第40-41页
        4.2.1 目标市场策略第40-41页
        4.2.2 区域目标市场选择第41页
        4.2.3 旅客目标市场选择第41页
    4.3 广西西部旅游联盟市场定位第41-43页
第五章 广西西部旅游联盟营销策略第43-54页
    5.1 产品策略第43-44页
        5.1.1 旅游景区第43-44页
        5.1.2 联盟酒店第44页
        5.1.3 联盟旅行社第44页
    5.2 价格策略第44-46页
        5.2.1 定价原则第45页
        5.2.2 定价影响因素第45页
        5.2.3 定价方法第45页
        5.2.4 价格体系第45-46页
        5.2.5 利益分配体系第46页
    5.3 渠道策略第46-47页
        5.3.1 直接渠道策略第46-47页
        5.3.2 间接渠道策略第47页
    5.4 促销策略第47-50页
        5.4.1 广告促销策略第47-48页
        5.4.2 民众促销策略第48-49页
        5.4.3 文化促销策略第49页
        5.4.4 网络促销策略第49页
        5.4.5 事件促销策略第49-50页
        5.4.6 大客户促销策略第50页
    5.5 顾客策略(Customer)第50页
    5.6 成本策略(Cost)第50-51页
    5.7 方便策略(Convenient)第51页
    5.8 沟通策略(Communicatio)第51页
    5.9 广西西部旅游联盟全面营销策略第51-54页
        5.9.1 广西西部旅游联盟关系营销策略第51-52页
        5.9.2 广西西部旅游联盟整合营销策略第52页
        5.9.3 广西西部旅游联盟内部营销策略第52页
        5.9.4 广西西部旅游联盟社会责任营销策略第52-54页
第六章 广西西部旅游联盟营销策略实施的保障措施第54-57页
    6.1 营销队伍建设第54-55页
    6.2 完善营销信息系统来监测动态经营环境第55页
    6.3 做好顾客管理加强售后服务第55页
    6.4 成立危机事件处理小组第55-57页
结论与展望第57-58页
参考文献第58-61页
致谢第61页

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