| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 广西西部旅游联盟定义和目标 | 第9-10页 |
| 1.2.1 广西西部旅游联盟定义 | 第9-10页 |
| 1.2.2 广西西部旅游联盟的目标 | 第10页 |
| 1.3 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.4 国内外相关研究 | 第11-12页 |
| 1.4.1 国内外关于旅游联盟的研究 | 第11页 |
| 1.4.2 国内外关于旅游营销方面的研究 | 第11-12页 |
| 1.5 与本研究相关的理论 | 第12-19页 |
| 1.5.1 STP营销战略 | 第12-13页 |
| 1.5.2 4Ps营销理论 | 第13页 |
| 1.5.3 4C营销理论 | 第13-14页 |
| 1.5.4 波特五力模型理论 | 第14-17页 |
| 1.5.5 克雷斯曼定价策略 | 第17-18页 |
| 1.5.6 消费者心理细分理论 | 第18-19页 |
| 1.6 研究的内容及方法 | 第19-20页 |
| 第二章 广西西部旅游联盟现状分析 | 第20-26页 |
| 2.1 宏观环境分析 | 第20-22页 |
| 2.2 广西西部旅游联盟资源现状 | 第22-24页 |
| 2.2.1 广西西部旅游联盟的景区资源 | 第22-24页 |
| 2.2.2 广西西部旅游联盟的酒店餐饮资源 | 第24页 |
| 2.3 广西西部旅游联盟其他服务资源 | 第24页 |
| 2.4 广西西部旅游联盟的运营现状分析 | 第24-26页 |
| 2.4.1 没有品牌，缺乏营销 | 第24-25页 |
| 2.4.2 没有整合，缺乏管理 | 第25-26页 |
| 第三章 营销调研与调研数据统计 | 第26-39页 |
| 3.1 针对广西西部旅游联盟目前产品和服务的调研 | 第26-31页 |
| 3.1.1 广西西部旅游联盟目前产品调研 | 第26-30页 |
| 3.1.2 广西西部旅游联盟酒店 | 第30页 |
| 3.1.3 广西西部旅游联盟旅行社 | 第30-31页 |
| 3.1.4 广西西部旅游联盟特产 | 第31页 |
| 3.2 针对广西西部旅游联盟的竞争对手和目标市场调研 | 第31-32页 |
| 3.2.1 红色旅游方面 | 第31页 |
| 3.2.2 广西区域旅游联盟方面 | 第31-32页 |
| 3.3 针对广西西部旅游联盟目前销售方式的调研 | 第32页 |
| 3.4 相关调研数据信息 | 第32-39页 |
| 第四章 广西西部旅游联盟的STP战略 | 第39-43页 |
| 4.1 广西西部旅游联盟市场细分 | 第39-40页 |
| 4.2 广西西部旅游联盟市场选择 | 第40-41页 |
| 4.2.1 目标市场策略 | 第40-41页 |
| 4.2.2 区域目标市场选择 | 第41页 |
| 4.2.3 旅客目标市场选择 | 第41页 |
| 4.3 广西西部旅游联盟市场定位 | 第41-43页 |
| 第五章 广西西部旅游联盟营销策略 | 第43-54页 |
| 5.1 产品策略 | 第43-44页 |
| 5.1.1 旅游景区 | 第43-44页 |
| 5.1.2 联盟酒店 | 第44页 |
| 5.1.3 联盟旅行社 | 第44页 |
| 5.2 价格策略 | 第44-46页 |
| 5.2.1 定价原则 | 第45页 |
| 5.2.2 定价影响因素 | 第45页 |
| 5.2.3 定价方法 | 第45页 |
| 5.2.4 价格体系 | 第45-46页 |
| 5.2.5 利益分配体系 | 第46页 |
| 5.3 渠道策略 | 第46-47页 |
| 5.3.1 直接渠道策略 | 第46-47页 |
| 5.3.2 间接渠道策略 | 第47页 |
| 5.4 促销策略 | 第47-50页 |
| 5.4.1 广告促销策略 | 第47-48页 |
| 5.4.2 民众促销策略 | 第48-49页 |
| 5.4.3 文化促销策略 | 第49页 |
| 5.4.4 网络促销策略 | 第49页 |
| 5.4.5 事件促销策略 | 第49-50页 |
| 5.4.6 大客户促销策略 | 第50页 |
| 5.5 顾客策略(Customer) | 第50页 |
| 5.6 成本策略(Cost) | 第50-51页 |
| 5.7 方便策略(Convenient) | 第51页 |
| 5.8 沟通策略(Communicatio) | 第51页 |
| 5.9 广西西部旅游联盟全面营销策略 | 第51-54页 |
| 5.9.1 广西西部旅游联盟关系营销策略 | 第51-52页 |
| 5.9.2 广西西部旅游联盟整合营销策略 | 第52页 |
| 5.9.3 广西西部旅游联盟内部营销策略 | 第52页 |
| 5.9.4 广西西部旅游联盟社会责任营销策略 | 第52-54页 |
| 第六章 广西西部旅游联盟营销策略实施的保障措施 | 第54-57页 |
| 6.1 营销队伍建设 | 第54-55页 |
| 6.2 完善营销信息系统来监测动态经营环境 | 第55页 |
| 6.3 做好顾客管理加强售后服务 | 第55页 |
| 6.4 成立危机事件处理小组 | 第55-57页 |
| 结论与展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |