| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 2. INTRODUCTION | 第8-12页 |
| 2.1 WEST AND EAST | 第8-9页 |
| 2.2 FROM AMERICAN CENTURY TO CHINESE CENTURY | 第9-11页 |
| 2.3 FROM OEM TO OBM | 第11页 |
| 2.4 PURPOSE AND ORGAIZATION OF THIS PAPER | 第11-12页 |
| 3. BRAND | 第12-17页 |
| 3.1 WHAT IS A BRAND? | 第12页 |
| 3.2 WHAT IS A GLOBAL BRAND? | 第12-13页 |
| 3.3 BRAND EQUITY | 第13-14页 |
| 3.4 INTERBRAND 100 BEST GLOBAL BRANDS | 第14-17页 |
| 4. CONSUMER ELECTRONICS INDUSTRY | 第17-18页 |
| 4.1 INDUSTRY DEFINITION | 第17页 |
| 4.2 INDUSTRY OVERVIEW | 第17-18页 |
| 5. CHINA | 第18-25页 |
| 5.1 OWERVIEW | 第18-19页 |
| 5.2 OEM | 第19-20页 |
| 5.3 ELECTRONICS INDUSTRY IN CHINA | 第20-24页 |
| 5.4. INDUSTRY DEVELOPMENTS | 第24-25页 |
| 6. FACTORS THAT CONTRIBUTE THE MOST TO BRAND VALUE IN ELECTORNICS INDUSTRY | 第25-39页 |
| 6.1 IMPORTANCE OF BRAND IN CONSUMER ELECTRONICS INDUSTRY | 第25页 |
| 6.2 METHODOLOGY | 第25-26页 |
| 6.3 PRIMARY AND SECONDARY DATA | 第26页 |
| 6.4 ANALYSIS | 第26-39页 |
| 7. WHY THESE FACTORS ARE NOT PRESENT IN CHINESE BUSINESS LANDSCAPE | 第39-49页 |
| 7.7 WHAT DELINEATES A CHINESE BRAND? | 第40页 |
| 7.2 MACRO-ECONOMIC FACTORS | 第40-43页 |
| 7.3 INDUSTRY RELATED FACTORS | 第43-46页 |
| 7.4 CONSUMER RELATED FACTORS | 第46-49页 |
| 8. STRATEGIES FOR BUILDING STRONG CHINESE BRANDS | 第49-65页 |
| 8.1 CHANGING THE MINDSET:Getting to know the meaning and the value of brand | 第50-53页 |
| 8.2 CORPORATE STRUCTURE AND CULTURE:A NEW ORGANIZATIONAL MODEL | 第53-56页 |
| 8.3 FROM MADE IN CHINA TO CREATED IN CHINA | 第56-59页 |
| 8.4 STARTEGY:How Can Chinese companies develop recognizable brands? | 第59-62页 |
| 8.5 BRAND ACQUISITION | 第62-63页 |
| 8.6 BRAND ALLIANCE | 第63-64页 |
| 8.7 ORGANIC GROWTH | 第64-65页 |
| 9. CONCLUSION | 第65-68页 |
| APPENDIX | 第68-77页 |
| APPendix 1:INTERBRAND'S 100 MOST VALUABLE BRANDS LIST | 第68-70页 |
| Appendix 2:CONSUMER BEHAVIOR SURVEY | 第70-72页 |
| Appendix 3:MULTIVARIATE ANAL YSIS | 第72-77页 |
| REFERENCES | 第77-84页 |
