德高传媒公司营销发展研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 引言 | 第8-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-15页 |
| 1.2.1 外国研究综述 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第12-15页 |
| 1.3 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 研究的主要内容 | 第16-18页 |
| 第2章 研究基础 | 第18-25页 |
| 2.1 手机媒体的发展 | 第18-20页 |
| 2.1.1 手机媒体的发展扫描 | 第18-19页 |
| 2.1.2 手机媒体的新闻传播方式 | 第19-20页 |
| 2.1.3 手机媒体对新闻生产机制的重构 | 第20页 |
| 2.2 手机采编理论 | 第20-22页 |
| 2.2.1 手机采编定义 | 第20-21页 |
| 2.2.2 手机杂志生产理论 | 第21-22页 |
| 2.3 精准营销发展 | 第22-24页 |
| 2.3.1 精准营销的定义 | 第22页 |
| 2.3.2 精准广告传播模式 | 第22-24页 |
| 2.4 新媒体领域4P理论的运用 | 第24-25页 |
| 第3章 德高传媒市场营销发展环境分析 | 第25-33页 |
| 3.1 德高传媒发展概况 | 第25-27页 |
| 3.1.1 德高发展的沿革 | 第25页 |
| 3.1.2 德高的组织结构及管理模式 | 第25-26页 |
| 3.1.3 公司发展战略框架 | 第26-27页 |
| 3.2 江西传媒市场分析 | 第27-29页 |
| 3.2.1 传媒市场总体概况 | 第27-28页 |
| 3.2.2 江西广告市场分析 | 第28页 |
| 3.2.3 江西新媒体发展分析 | 第28-29页 |
| 3.3 竞争环境分析 | 第29-31页 |
| 3.3.1 移动运营商的讨价还价能力 | 第29页 |
| 3.3.2 广告主的讨价还价能力 | 第29-30页 |
| 3.3.3 潜在竞争者进入的能力 | 第30页 |
| 3.3.4 替代品的替代能力 | 第30页 |
| 3.3.5 行业内竞争者现在的竞争能力 | 第30-31页 |
| 3.4 德高传媒的机会与挑战 | 第31-33页 |
| 3.4.1 德高传媒的机会 | 第31-32页 |
| 3.4.2 德高传媒的挑战 | 第32-33页 |
| 第4章 德高传媒STP战略分析 | 第33-41页 |
| 4.1 市场细分 | 第33-34页 |
| 4.1.1 房产市场 | 第33页 |
| 4.1.2 汽车市场 | 第33页 |
| 4.1.3 教育市场 | 第33-34页 |
| 4.1.4 数码市场 | 第34页 |
| 4.1.5 美食市场 | 第34页 |
| 4.2 目标市场选择 | 第34-40页 |
| 4.2.1 房产市场评价 | 第34-35页 |
| 4.2.2 汽车市场评价 | 第35-36页 |
| 4.2.3 教育市场评价 | 第36-37页 |
| 4.2.4 数码市场评价 | 第37-38页 |
| 4.2.5 美食市场评价 | 第38-39页 |
| 4.2.6 目标市场确定 | 第39-40页 |
| 4.3 产品定位 | 第40-41页 |
| 4.3.1 为各细分市场定位 | 第40页 |
| 4.3.2 向市场传播和送达市场定位信息 | 第40-41页 |
| 第5章 德高传媒的营销策略分析 | 第41-49页 |
| 5.1 产品策略 | 第41-44页 |
| 5.1.1 产品的品牌、包装 | 第41页 |
| 5.1.2 产品的定位 | 第41-42页 |
| 5.1.3 产品的差异化策略 | 第42-43页 |
| 5.1.4 不同生命周期的产品开发 | 第43-44页 |
| 5.2 价格策略 | 第44-45页 |
| 5.2.1 定价目标 | 第44页 |
| 5.2.2 确定需求 | 第44页 |
| 5.2.3 估计成本 | 第44页 |
| 5.2.4 选定最终价格 | 第44-45页 |
| 5.3 渠道策略 | 第45-47页 |
| 5.3.1 南昌行业代理制 | 第45-46页 |
| 5.3.2 江西地市代理制 | 第46-47页 |
| 5.4 促销策略 | 第47-49页 |
| 5.4.1 人员促销 | 第47页 |
| 5.4.2 传统媒体推广 | 第47页 |
| 5.4.3 公共关系促销 | 第47页 |
| 5.4.4 互联网传播与网上营销 | 第47-48页 |
| 5.4.5 无线互联网营销 | 第48-49页 |
| 第6章 营销策略实施的保障措施 | 第49-52页 |
| 6.1 明确岗位职责,强化责任考核 | 第49-50页 |
| 6.2 依据公司发展现状,建立科学的薪酬制度 | 第50页 |
| 6.3 实施人才动态管理,建立系统学习机制 | 第50-52页 |
| 第7章 结论与展望 | 第52-54页 |
| 7.1 研究结论 | 第52-53页 |
| 7.2 研究展望 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附件1 | 第57-58页 |
| 附件2 | 第58-59页 |
| 附件3 | 第59-61页 |
| 附件4 | 第61-62页 |
| 附件5 | 第62-64页 |
