| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11页 |
| 1.4 研究框架 | 第11-13页 |
| 2 相关理论及文献综述 | 第13-25页 |
| 2.1 意见领袖相关理论及文献综述 | 第13-20页 |
| 2.1.1 意见领袖的定义 | 第13-14页 |
| 2.1.2 意见领袖的特征 | 第14-16页 |
| 2.1.3 意见领袖的识别 | 第16-19页 |
| 2.1.4 意见领袖的影响 | 第19-20页 |
| 2.2 社会网络分析相关理论及文献综述 | 第20-23页 |
| 2.3 在线消费群体的界定 | 第23页 |
| 2.4 本章小结 | 第23-25页 |
| 3 在线消费群体中意见领袖的识别——以”长沙通”网站为例 | 第25-50页 |
| 3.1 关于长沙通网站 | 第25页 |
| 3.2 数据来源及抽样方式 | 第25-26页 |
| 3.3 数据处理 | 第26页 |
| 3.4 整体网络数据分析 | 第26-30页 |
| 3.5 长沙通网站购物板块意见领袖的识别 | 第30-49页 |
| 3.5.1 密度分析 | 第32页 |
| 3.5.2 中心性分析 | 第32-39页 |
| 3.5.3 结构洞分析 | 第39-42页 |
| 3.5.4 核心/边缘分析 | 第42-44页 |
| 3.5.5 意见领袖的识别 | 第44-49页 |
| 3.6 本章小结 | 第49-50页 |
| 4 在线消费群体中意见领袖的特征分析——以“长沙通”网站为例 | 第50-69页 |
| 4.0 研究变量及假设 | 第50-52页 |
| 4.1 本文的假设汇总 | 第52-53页 |
| 4.2 变量的测量 | 第53-55页 |
| 4.3 问卷设计及数据收集 | 第55-60页 |
| 4.3.1 问卷设计 | 第55页 |
| 4.3.2 问卷试测 | 第55-60页 |
| 4.3.3 研究对象及问卷发放 | 第60页 |
| 4.4 数据分析方法 | 第60页 |
| 4.5 数据分析 | 第60-69页 |
| 4.5.1 描述性统计 | 第60-64页 |
| 4.5.2 假设检验 | 第64-66页 |
| 4.5.3 分析结果与讨论 | 第66-69页 |
| 5 结论及管理启示 | 第69-72页 |
| 5.1 研究结论及主要贡献 | 第69页 |
| 5.2 管理启示与建议 | 第69-70页 |
| 5.3 本文研究的局限及展望 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-80页 |
| 附录 | 第80-84页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果目录 | 第84-85页 |
| 致谢 | 第85页 |