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证券公司服务创新感知对客户关系保持意愿影响研究

摘要第1-6页
Abstract第6-11页
1.绪论第11-17页
   ·研究背景与意义第11-12页
   ·研究目的与内容第12-13页
     ·研究目的第12-13页
     ·研究内容第13页
   ·研究思路与方法第13-15页
     ·研究思路第13-14页
     ·研究方法第14-15页
   ·研究贡献与不足之处第15-17页
     ·研究贡献第15-16页
     ·研究不足之处第16-17页
2.文献综述第17-39页
   ·国内外研究现状及评述第17-23页
     ·服务创新定义及国内外研究现状第17-22页
     ·服务创新的实证研究第22-23页
   ·关系营销第23-27页
     ·顾客关系的内涵第23-25页
     ·关系营销的概念第25-27页
   ·感知风险第27-32页
     ·感知风险的概念第27-30页
     ·感知风险的构面第30-32页
   ·关系利益第32-39页
     ·关系利益的早期研究第32-34页
     ·关系利益的系统研究第34-39页
3.研究假设与架构第39-44页
   ·服务创新感知与感知风险第39页
   ·服务创新与关系利益第39-40页
   ·感知风险与客户关系保持意愿第40-41页
   ·关系利益与客户关系保持意愿第41-42页
   ·研究架构第42-44页
4.研究设计第44-49页
   ·测量项目产生的理论基础第44-48页
     ·测量项目产生的过程第44-46页
     ·问卷设计第46-48页
   ·抽样设计第48页
   ·数据收集第48-49页
5.数据处理及分析第49-58页
   ·样本描述性统计情况第49-50页
   ·量表信度效度分析第50-54页
     ·信度检验第50-52页
     ·效度检验第52-54页
   ·结构方程模型分析第54-58页
     ·结构方程简介第54-55页
     ·总体模型拟合第55页
     ·整体结构模型路径分析第55-58页
6.研究结论与展望第58-64页
   ·主要结论第58-59页
   ·本研究的实践意义与营销建议第59-62页
   ·本文研究局限及未来研究方向第62-64页
     ·研究局限第62页
     ·未来研究方向第62-64页
参考文献第64-70页
附录第70-73页
后记第73-74页
致谢第74-75页

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